塑造成功品牌的20条法则(美国品牌大师出品高清)
目录
引言为何写本书？//IX
部分认识品牌资产
章品牌是推动战略的资产//003
第二章品牌资产的价值//015
第二部分塑造有力的品牌愿景
第三章缔造品牌愿景//029
第四章彰显品牌个性//043
第五章企业的价值观给予企业竞争优势//055第三部分给予品牌生命活力
第六章超越功能性利益//071
第七章创造“必备要素”，让竞争者失去相关性//081
第八章拥有一个创新并把它树为品牌//093
第九章从品牌的定位到子品类的架构//103
第十章品牌建设创意从何而来？//117
第十一章专注消费者的“甜蜜点”//129
第十二章数字媒介—品牌建设锐器//145
第十三章恒心制胜//161
第十四章企业内部品牌化：要素之一//169
第四部分保持品牌的相关性
第十五章品牌相关性的三大威胁//183
第十六章让品牌具有活力//195
第五部分管理品牌组合
