文/胡祖国
社会化阅读平台下公共图书馆的阅读推广研究
文/胡祖国
公共图书馆作为人们寻求知识的重要渠道，是公共文化服务体系的重要组成部分，通过在图书馆中阅读和交流，人们可以重新构建自己的知识体系、认识自我和结交朋友。因此，本文就针对社会化阅读平台下公共图书馆的阅读推广进行简单的分析研究，以供参考。
社会化阅读平台；公共图书馆；阅读推广
目前，一些公共图书馆通过网络平台推广、宣传活动推广以及门户网站推广等方式进行阅读推广，这些推广活动大多拘泥于传统讲座、展览等内容，推广形式和推广渠道比较单一，与飞速发展的网络信息时代不相符。而当前的社会化媒体发展快速，在社会发展中取得了较好的效果，阅读方式和阅读群体的变化为公共图书馆阅读推广工作带来巨大挑战和发展契机。
一、社会化阅读平台的基本概述
（一）新型内容与传播渠道信息时代带来了信息繁杂无序冗余、资源过量导致的阅读选择困难、信息重复率高等缺陷，铺天盖地的信息容量使得人们无所适从，阅读推广的内容形式和传播渠道成为影响阅读的关键因素。有效率、有特色的阅读推广渠道、阅读体验和内容形式能够吸引用户并黏住用户。以网易新闻为代表的权威新闻信息内容，以微博为代表的简洁、高效的简化阅读方式，以知乎为代表的“邀请回答”的传播方式，以百度贴吧为代表的主题分类鲜明的阅读方式，在众多社会化阅读平台中脱颖而出，因为它们都有着出众的内容形式和传播渠道，内容简洁、有效，分类鲜明、清晰，推广渠道多样化。网络环境下的阅读推广需要好平台、好模式、好包装和好渠道，以吸引更多的用户，带来更广的推广效应。
（二）侧重于阅读分享和交流
与传统阅读推广方式不同，社会化的阅读方式可以通过内容分享和交流，社交网络不受地域限制，在同等条件下，基于信息交互网络的社交朋友圈，能够在极短的时间内扩大生态圈。研究表明，2015年全世界的社交网络拥有超过30亿的用户，因此无论是社会化阅读平台还是公共图书馆的阅读推广发展趋势，都是随着信息时代的发展而发展。在社会化阅读平台中，阅读的分享和交流是重点提升的方向。只有通过不断分享和交流，才能提升平台对用户的黏性。
（三）阅读差异化体验
与传统媒介报纸、收音机等不同的是，信息时代的社会化阅读平台需要在PC机上或者移动设备上完成阅读，这样造成了字体大小、界面设计、夜间模式、交互流畅等阅读体验直接影响移动阅读的舒适度，而清除缓存、内容唯一、收藏、离线阅读、个性推荐等功能设计间接性影响阅读的满足感。所研究的5个社会化阅读平台，对此都做了不同的优化体验设计。
二、公共图书馆的阅读推广策略
（一）阅读推广的核心以形式为主移动图书馆推广模式、电子阅读器借阅推广模式和社会化媒体推广模式是当前三种比较普遍且有代表性的阅读推广模式。如今，越来越多的图书馆开始采用社会性网络进行阅读推广的设计。采用最新的微博、微信、朋友圈、QQ空间、社交社区等进行阅读推广活动。新浪微博比微信朋友圈起步更早，国内起步早的公共图书馆基本上都拥有了基于新浪微博的图书推广经验。微信朋友圈推出较晚，旗下的公众平台是另一种阅读推广优势平台。大部分公共图书馆的微信订阅号服务尚在建设或者测试摸索阶段。阅读推广在形式和平台吸引力上对社会的影响较大，若能借助于开设官方微信订阅号，利用微信订阅号的快速扩张能力提升公共图书馆的影响力，不但能够扩张服务受众范围，而且能够提升社会影响力。同时，PC平台和移动平台的快速切换能力、界面美观程度、操作简便性以及互动性，公共图书馆在阅读推广过程中也不能忽视。一般情况下，公共图书馆都有较多的资金保障，应该效仿社会化阅读平台的发展经验，积极构建微信订阅号，开发、推广App。
（二）把控推广内容深度和广度
信息时代，信息传播速度快，信息量比较大，需要读者具有开拓性思维，并在信息不断变化的过程中激发自己的想象力。作为推广内容的主体，需要对推广内容进行精选。推荐内容不但包括书籍推荐，还应该包括书评、介绍、自媒体文章、多媒体资源、讲座信息以及专家交流会等多方位、多种资源。经典作品在推广过程中属于重中之重。经典作品能够流传下来，证明其拥有众多优势，在影响时间跨度和影响人员范围上都能够经受住考验，对新一代的影响也相对比较广泛。另外，在信息技术、多媒体技术等的推广也不可或缺，优质资源的共享，往往能够给用户带来更为便捷的服务体验。
（三）构建阅读推广和分享模式
随着时代的不断发展，阅读个性化是不断发展的趋势，从建构主义理论出发，人们通过不断交流构建自己的知识体系，从而产生对外界不断变化的适应性。为了适应这样的趋势，构建阅读社区和合理的分享模式很有必要。加强对数据的共享和社交平台的接入，通过积累用户个人的资源，培养用户的忠诚度，提升社交影响力和社区舆论导向，通过大众个体引导对个体的传播，产生一定的用户生成内容，通过不断增强的用户生成内容催生出更多的、更有意义的用户生成内容，通过激励制度，不断完善社区的用户生成内容功能，构建更合理的分享-用户生成内容-分享的建构主义模型，在模型的引导下，完善阅读推广社区的功能。
（四）全面促进推广竞争力的提升
通过不同的媒介、不同的渠道提供相同、重复的推广内容，这些重复的内容不但会降低用户的阅读体验，而且对用户的忠诚度带来极大的考验。提升推广的竞争力，首先就需要在推广过程中，采用差异化的建构方式。通过更人性化的体验方式，采用更多样化的推广内容，让用户每次都能够感受到不同的阅读体验，将会提升用户黏度。在发现、推荐、积累优秀阅读源的时候，要开发有独特写作风格或关注视域的网络自媒体，同时更要重视培养图书馆内的优质自媒体，发展自己的原生智力资源，形成差异化竞争力。
三、结语
总而言之，在网络信息数字化时代，公共图书馆要获得社会阅读的主导地位，需要通过新型的阅读推广方式，来推动社会阅读的发展。信息时代催生了越来越多的阅读推广方式。公共图书馆一定要及时调整阅读推广策略，不断探索和创新，使阅读推广工作向着更全面、更多元化的方向发展。［1］吴志敏.社会阅读推广与公共图书馆使命——兼论罗湖区图书馆阅读推广实践［J］.图书馆学研究，2011，04：86-89.
［2］李姣.社会化阅读环境下公共图书馆的角色定位研究［J］.图书馆建设，2012，12：70-72+77.
（作者单位：重庆市潼南区图书馆）
北极光 2016年8期
