◎孙梦丽 符咏琪
近年来，我国大力倡导发展文化软实力，文化交流日渐频繁，地域文化特色成为各地区的核心优势。为了发展地域特色文化，提升自身文化知名度，各地积极发展特色文化，文创产品设计备受关注。地域性文创产品区别于普通商品，在满足外观、功能、审美等各项基本设计要素的同时，更注重设计的文化内核。因此，应重视地域文化与文创产品的融合发展，优秀的地域性文创产品设计应追求文化创意价值，进而达到促进产品销售、提升设计审美趣味的双重目标。
一、地域文化与文创产品融合发展的必要性
近年来，我国的文化创意产业发展驱动力不断增强，消费不断升级，人们已经不再局限于物质追求，文化追求越来越成为人类社会高质量发展的重要构成部分。在此背景下，文化创意产业的发展进一步增强。地域文化作为文化的一部分，它不仅是不同区域源远流长、独具特色的一种文化，更是不同文化遗产、风俗习惯、生产方式的沉淀，其精神内涵和文化符号是不同地区文化创意产品设计的代表性符号，设计师可以对文化符号进行提取、重组、转化和升华，将其转化为新的文创产品。文创产品即为文化创意产品，是指具有文化内涵的创意性产品，其核心要义是运用设计手段将所要传达的文化内容进行创新性转化，将其附属于所要推广的产品中。文创产品作为一种物质载体能很好地承载地域文化，因此，地域文化若想紧跟时代节奏，走在发展的前列，借助文创产品来促进地域文化的宣传和推广至关重要。[1]
二、文创产品开发现状
近年来，加强文化遗产保护频繁见诸相关政策，将地域文化资源融入文创产品的设计与开发中是现代化社会发展的新需求，许多博物馆、纪念馆或设计师纷纷从地域文化中开发出大批的文创产品，这些文创产品备受大众欢迎。例如深圳博物馆开发出的“深圳改革开放”系列文创产品，中共一大会址纪念馆“文物新说话解放”文创产品，等等。[2]开发有关地域性的文创产品不仅可以有效宣传地域文化，还能将这些具有文化内涵的产品真正融入人们的日常生活中，推动地域文化基因的传承、创新和推广。但根据目前文创产品与地域文化融合的情况来看，地域文化的融入虽然促进了文创产品的丰富多样，但设计出的文创产品也暴露出一些缺点与不足。（一）文创产品地域化特征不够明显，同质化严重
文创产品作为文化传播的重要媒介之一，能将文化以最贴近大众生活的方式展现和推广出去，人们也越来越注重有内涵有价值的文创产品。但由于设计师对文创产品的地域文化内涵挖掘不深，与本土的文化资源结合不充分，使设计出的文创产品缺少本地文化的独特性。这不仅不利于文创产品对地域文化的承载和传播，也会使这些文创产品由于缺乏文化内涵而形成一种浮于表面的设计。我国虽然有着丰厚的地域文化资源，也开发设计出各式各样的文创产品，但从目前设计的文创产品来看，同质化现象较为严重，无法展现其独特的设计。并且我国各区域的地域文化存在一定的相似性，如果不打破区域文创产品的相似特点，将会导致不同地区的文创产品如同出一处，缺乏地域文化特色及区域识别度，最终使这些文创产品在全国市场上没有核心竞争力，对消费者的引力不强，对于文创产品市场也会造成间接性资源浪费。
（二）文创产品的创新性不强
我国许多文创产品缺乏创新性，创新可以使文创产品的形式更加新颖，使其得到消费者的青睐，从而更具有市场竞争力。文创产品与生活中的普通商品不同，不需要去遵循特定的生产和开发要求，而要结合不同地域文化特点进行创新设计。但如今市面上文创产品的形式、配色、功能和材质等具有强烈的相似性，所传达出来的文化内涵和精神特征也十分相似。大多文创产品开发者将自认为可以代表当地特色文化的一些文字、图片简单地应用于文创产品设计上，设计风格也多为照搬，整体看来大同小异，缺乏创新性。这些文创产品就如同缺少根基一样，放在任何区域、任何市场上都可以销售，毫无创新性可言，难以吸引消费者的眼球。（三）文创产品形式单一
文创产品作为不同地域的文化物质载体，不应只以单一的形式展现，而要依托设计师的天赋、智慧、创意与技能，运用现代科技手段对历史文化资源以及文化产品进行创造与升级，从而使地域文化特色和文化产品在知识产权的开发和利用下得到更好的发挥，获得更大的价值。虽然我国现在已开发出许多文创产品，但目前许多文创产品的开发形式都较为单一，并且其传达的设计思想也非常模糊。市场上常见的文创产品，例如纪念性徽章、摆件、纪念卡、画册、手机壳、杯子、冰箱贴、挂件、抱枕等，开发者大多直接将图案元素印刷在所附属的产品上，甚至不考虑印刷材质。另外，开发的文创产品种类也偏少，这不仅影响了文创产品的销售，也不利于文创产品对地域文化的传播。地域文化有着自身的独特性，其所孕育的文创产品也应给人以不同的体验与感受，加上科技进步、大众审美需求等不同因素的影响，设计师在设计文创产品时，不仅要考虑文创产品所传达的故事性、内涵性和审美性，也要使产品形式具有多样性和独创性，使其具有精神与物质的双重属性。[3]
（四）文创产品缺乏实用性
市面上部分文创产品太过于标新立异，看起来很有创意实则缺乏实用性的文创产品不在少数，但如果所购买的产品本身没有实用性功能，就会难以吸引消费者购买，即使买回家中也是将其放置一旁或闲置处理，最终导致文化的美感成为“空中楼阁”。通过对相关文献调查研究发现，大部分消费者在购买文创产品时会更加倾向于实用性较强的产品，只有一小部分消费水平高的群体会偏向于购买收藏价值和纪念价值高的产品。文创产品的本质是一种商品，可许多文创产品的开发者要么就是过于注重其文化内涵，使开发出来的产品没有什么实用性；要么就是过于注重实用功能，使开发出来的产品不够新潮，大多数开发者往往把握不好这个比重。三、地域文化视角下如何推动文创产品设计
（一）增强文创产品设计的地域性
文创产品对于推动文创产业的发展，地域文化传播满足大众对文化的需求具有重要作用。在开发过程中决不能只依靠单一的形式，要深入挖掘文化内涵，使开发出来的文创产品具有鲜明的地域特色。虽然各个区域的文化及精神特征整体看来存在一定的相似性，但是不同地区有不同的特质，设计师应该根据不同地域文化之间的独特性，将不同地域文化所包含的视觉符号元素或内涵符号元素进行提取、凝练、转换，并对其文化内涵和价值体系进行分析，结合不同地区消费者的需求，找到文化和创意产品融合的创新点，恰当地将地域文化元素融入所设计的文创产品中。[4]这样一方面可以满足消费者对文创产品的审美需求，另一方面，也能够增强文创产品的文化价值，提升其文化内涵，促进不同地域文化的交流与传播。例如红旗渠精神，它是劳动人民在党的带领下艰苦奋斗的一个缩影，是中国人民不可或缺的精神财富，在中国特色社会主义新时代的今天仍具有重要意义。当地为弘扬红旗渠精神，开发了一系列具有地域性、创意性和实用性的文创产品。例如“红旗渠的力量”和“难忘红旗渠”等系列文创产品，这些文创产品不仅符合大众的精神需求，也符合大众的审美需求，对于传播红旗渠精神具有推动作用。
（二）提高文创产品设计的创新性
在开发红色文创产品时，要赋予其全新的内涵。设计师不应直接将现有的地域元素复制于产品上，而是要紧随时代发展趋势进行开拓创新，比如采集一些具有典型艺术代表性的色彩进行创作并运用到文创产品中，或者创新其感官体验和产品功能等。还可以在传承文化的基础上寻求新材质，以河北为例，当地蕴含着丰富的物质资源，如芦苇、土布、砚料等，都是其独特的物质材料，设计师可以借助这些材料进行创新设计，比如在白洋淀传统芦苇编制品的基础上进行创新。除此之外，也可以通过新媒介、新技术等实现创新的目的，将科学性、前沿性、知识性的内容巧妙地注入其中，最终打造出既具有地域特色，又具有独特美感的文创产品，满足人们对产品的获得感，使其在市场上焕发生机与活力。（三）融入地方传统手工艺
传统手工艺是中华民族艺术的重要组成部分，它是各个历史时期沉淀下来的重要历史遗迹，承载着当地浓厚的地域文化底蕴和风土人情，传统手工艺当中的色彩、造型、图案等富含深厚的内涵和独特的寓意，不同地域的手工艺也有很大的差异性，是现代文创产品设计不可或缺的元素。文创产品在设计和开发时可以与地方传统手工艺相结合，寻找两者之间的融合点，创新地域文创产品设计，提高文创产品的品质，充分发挥我国优秀传统文化的艺术价值、时代价值和文化价值等，为地域文化和民间艺术注入新活力。旬邑县有着丰富的传统民间特色手工艺，如凤翔的泥塑、库淑兰的剪纸等，设计师可以利用不同材质进行创新，将旬邑革命精神与当地的传统手工艺相结合，设计出一系列凸显传统性又兼具时代美感的文创产品，增强人们对地域性文化遗产的了解，使其承载的特色地域文化和精神深入人心，带动旬邑县特色工艺产业的发展。[4]（四）打造知名文创品牌
从品牌角度看，积极创新地域文化资源的开发利用模式、传播方式、表现形式等对于打造文化品牌具有重要意义，且能够充分发挥地域文化的社会价值和经济功能。目前，我国文创产品行业发展迅猛，各类文创产品的开发不计其数，但是具有强大影响力、知名度和市场规模的文创产品并不多。因此，在开发过程中可以将地域文化资源和创意设计进行融合，构建有地域文化特色的文创产品品牌。在设计过程中还要敢于打破原有的单品设计方法，将文创产品的规格、包装、材质等整合成全面的、多元化的、整体的文创产品体系。另外，将文创产品与国潮品牌联名也能够在一定程度上吸引消费者的注意力。还要注重升级原有的品牌定位，为其注入时代特征，优化原有的使用功能，使其更好地融入现代生活。构建地域文创品牌不仅有助于扩大特色地域文化的传播范围，对实现长远的文化传承和发展也具有重要意义，还能够推动当地文化和经济的双振兴。四、结语
我国文化资源十分丰富，在新时代背景下，弘扬和传承地域文化越来越需要更加生动、新颖的方式。文创产品在文化内涵和价值属性上具有更加深厚的含义和独特的时代韵味，它不仅可以满足人们的精神文化需求，也可以带动不同地域文创产业的发展。因此，设计师在开发过程中要加强文创产品的地域属性，深挖地域文化的内涵，融合多种文创产品设计的表现形式，最终打造出兼具地域特色和时代美感的文创产品。同时还要加大对地方传统手工艺的融入和品牌的构建，用好用活文创载体，增强我国地域文化的影响力和生命力，最终达到既促进地域文化基因的传承，又助推文创产业发展的目的。
