2013年，中央电视台《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起一股原创文化类节目热潮。在这一背景下，不少出版企业也凭借自身内容资源的优势，纷纷介入文化类节目的制播中。
《中国出版传媒商报》报道：对于视频网站来说，最主要的优势是平台搭建，自制和原创并非最擅长。尤其是文化类节目这种需要内涵积淀的作品，并不是所有视频网站能够自如驾驭的。因而，视频网站“搭台”，出版企业“唱戏”，将成为业内进军文化类节目制播的主要形式。
2014年年底，由当当网出品的读书综艺脱口秀《葵花的BOOK思议》正式上线。在首季上线的节目中，《葵花的BOOK思议》邀请了人气明星助力起跑，他们登台与主持人葵花分享独家故事，并为读者推荐有趣的图书，接受“不可思议”的独家挑战。当当网CEO李国庆也希望这档读书脱口秀节目让观众在笑声中体会读书的乐趣，从而想去读书，爱上读书。
不过，需要提醒的是，该节目虽然穿插有“读书”元素，但难免被其中的娱乐元素所掩盖。另一方面也反映出，这种文化类节目非常需要优质的内容资源和策划，出版企业恰恰具备较大的优势。
前不久，土豆和理想国推出影像计划“看理想”。谈到与理想国的合作，土豆总裁杨伟东认为，“看理想”是土豆2015年战略性发展项目之一，“土豆洞悉年轻人的娱乐生活方式，同时希望为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，和年轻人一起成长”。
