陆春祥
集市上的店铺，各种东西无所不有，却只有一样东西可以去换它，那就是钱。容易得到的是物，较难得到的是钱。就文章来说，那些词藻、事实，就是店铺里的货物，文章的立意就是金钱。做文章，如能有立意，那么古今所有东西都能一并收纳，都能为我所用。你如果知道这个道理，就会做文章啦。
苏轼是北宋苏氏文章店鋪的CEO，他的店铺里，货物琳琅、创意迭出，拳头词产品《念奴娇·赤壁怀古》《水调歌头·明月几时有》《江城子·十年生死两茫茫》，名牌诗产品《饮湖上初晴后雨》《惠崇春江晚景》《题西林壁》。拳头名牌系列组合两千多件，还有精致的笔记《东坡志林》 《仇池笔记》。当然，他独特的书法、绘画也是金子，让人应接不暇。
苏轼的店铺，还兼营其他文创副业，比如帮人取名改名。高俅做过苏老板的小秘书，“俅”原来是毛边“毬”，苏轼认为没文化，帮他改了下。“俅”通“逑”，那不是和《诗经》对上了嘛，“窈窕淑女，君子好逑”，你小子以后找对象不成问题。显然，苏老板有点呆子气，高俅虽改了名，却仍然靠那个球发达，傍上宋徽宗后一切都有了，连高衙内拈花惹草都很容易“逑”。
苏轼比较拿手的是开方子，这是他文创的又一副业。《东坡志林》中，就开了四次方子，俨然老中医。元符三年八月，很喜欢吃肉的苏轼，决定要有所节制，于是发朋友圈告示说：我是很节俭的，我一个人吃饭只要一碗肉就够了，你们如果很浪费地招待我，我就不接受你们的邀请了。
并且再一次给自己开了方子：一曰安分以养福，二曰宽胃以养气，三曰省费以养财。
养福养气养财。他当然要省费，没钱，只有省着花了。苏轼刚刚被贬黄州薪俸就断了，吃的都供应不上，但家中人口不少，私下里就很担忧，只有节俭再节俭。自己规定，每天用的钱不能超一百五十文。每月初，取四千五百钱，分为三十包，挂在屋梁上。每天早上用画叉挑下一包后，就将画叉藏好。没用完的钱，用另外的大竹筒装好，用来接待客人。
苏轼的店铺，资金运营虽然紧张，可苏老板文章生意照做，且越来越红火。当然，苏轼对这个钱，有着刻骨铭心的记忆，随时随地记挂着。
苏轼被贬海南儋耳，他常和葛延之一起游玩。店铺的掌柜嘛，经营意识强，销售产品自然见缝插针，他曾经这样教葛延之写作：比如集市上的店铺，各种东西无所不有，却只有一样东西可以去换它，那就是钱。容易得到的是物，较难得到的是钱。就文章来说，那些词藻、事实，就是店铺里的货物，文章的立意，就是金钱。做文章，如能有立意，那么古今所有东西都能一并收纳，都能为我所用。你如果知道这个道理，就会做文章啦。
苏轼以钱来喻文章立意，可看作是他文章店铺的经营总原则，这个原则，也贯穿他的整个人生。
他初到儋耳，一时心情坏透。戊寅年九月十二日，与客人饮酒微醉，随手将感受写在一张纸上。这段著名的感受，内容大致是这样的：我刚到海南时，环顾四面大海，无边无际，凄然悲伤：什么时候才能够离开这个岛呢？一会儿又停下来想到，这天和地都在这积水中，九州也在这大海中，整个中国也在这大海中，难道还有谁生下来不在岛上的吗？
他随即做了一个小实验：弄来一盆水，水里放些浮草，再捉来一只蚂蚁。然后，将水迅速倒在地上，小草叶浮在水上，那只蚂蚁趴在草叶上，茫茫然不知道漂往哪里去，过了一会，水干了，蚂蚁直接跳下草叶就跑掉了。蚂蚁见到同胞，哭着说：我差点再也见不到你们了！哪里知道，一会儿功夫，情况就突然变化，我的眼前就出现了四通八达的大道了。
哈，是这只蚂蚁救了苏东坡，虽然是酒后感想，却让他卸下了沉重的思想负担。做完实验，苏轼笑了，我也笑了。文章的立意，和人的境界，居然有着这么密切的关系，苏轼从蚂蚁身上得到的启示，使他的文章层楼更上。
古今名家，常告诉我们，写文章没有方法可言，只有自己体悟。但没有方法就是方法，这个方法就是，方法无边，什么都是方法。历练苦难、读万卷书、行万里路，半部论语治天下、熟读唐诗三百首，统统都是方法。
苏轼用店铺里的钱和物，来说明文章的立意和素材之间的关系，就近比喻，极通俗，道理也浅显，只有文章的立意，才可以调动起文字部队，并使它有强大的战斗力，好立意就能出好文章，犹如精锐王牌部队，卓著战功，流芳百世。
文章立意和素材间的关系，当然还可以有多种理解。比如宋人作诗，也很讲究：健字撑柱，活字斡旋。什么意思呢？强有力的鲜活动词，就会撑起诗歌的一片天空。意犹帅也，无帅之兵，那就是乌合之众。你诗文中的云烟泉石、金玉锦帛、花木虫鱼，都是散兵游勇，必须以意谴之。《困学纪闻》王微之云：观书每得一义，如得一真珠船。意如真珠，值钱！
说到这里，意思相当明白了，那就是：文章的意，蕴含在文字内里，是境界和识见的精血结晶，是灵魂，是发动机，其他的文字，再漂亮的文字，都只是零部件。就如，一个人没有灵魂，即便零部件都完整，也是活死人，文章也一样。
再插一句。苏氏文章店铺是宋朝的连锁店，苏轼老爹和弟弟的店规模也不小，也是名店，好东西不少。
摘自《解放日报》
