摘要：本文将简要分析中国传统文化元素及视觉传达设计，探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用策略。
关键词：传统文化元素 视觉传达 应用
在视觉传达设计中应用中国传统文化元素，不仅可以使作品具有独特的艺术文化内涵，提高视觉传达设计效果，还能确保视觉传达设计内涵得到进一步丰富。本文将针对中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用展开分析。
一、中国传统文化元素及视觉传达设计简析
（一）中国传统文化元素
中国传统文化元素内容丰富且历史悠久，有着丰富的内涵。将中国传统文化元素融入艺术设计中，既可以充分表达东方文化的神秘色彩，还能以艺术设计的形式来进行传统文化元素的传播，继而传承我国源远流长的传统文化元素。
（二）视觉传达设计
现代生活中经常出现视觉传达设计作品，例如产品包装设计、店面展示设计、电子广告设计等。视觉传达设计属于现代商业化服务，通过视觉传达设计所呈现出的产品便于人们去接受和认知。视觉传达设计中，设计师将与产品相对应的文字、图案运用艺术设计手法，并配以具有识别度的色彩，可以突出良好的产品展示效果和宣传效果。[1]
二、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用策略
（一）中国传统吉祥元素的应用
中国传统文化中的吉祥元素极具代表性，古时人们对有纪念意义的活动，都会设计出与活动或者节日相匹配的吉祥物形象。因此，有了诸多吉祥元素留存于中国传统文化中，比如柏树、松树、凤凰、麒麟等，都传递着美好的愿望。现在，人们也会使用有吉祥元素的物品来祭拜祖先，体现出人们乐观积极的心态、追求幸福生活的态度以及对传统文化的尊重。
中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用，其所包含的意义是独一无二的。2008年，北京奥运会中奥运火炬的背景色使用的中国红，纹样设计为“祥云”，这些标志性形象都是中国传统吉祥元素。[2]可见，在视觉传达设计中应用中国传统文化元素，可以向世界展示我国悠久的历史和传统文化。
（二）中国传统水墨元素的应用
中国传统文化元素中的水墨画，其蕴含的文化元素较为丰富。水墨元素中的重要内容就是水和墨，水墨相融，加上墨色不断变化，这就是画者进行艺术创作所使用的创作手法。在实际创作过程中，色彩和墨的融合、墨和墨的融合，每个画者的应用配比都不一样，所呈现出的效果也随着变化。[3]中国水墨画是中华民族特有的艺术表达形式，在视觉传达设计中应用水墨元素，可以说是设计中的有效突破。
提高视觉传达设计效果的基础条件就是在设计中应用中国水墨元素。为使视觉传达设计作品更有艺术内涵，体现出与其他作品不一样的设计作品风格，设计人员可以融入水墨元素，一方面可以将水墨艺术的特质展现出来，另一方面，还可以体现出中国传统文化的含蓄美。优秀的视觉传达设计作品会酌情合理地融入水墨元素，在设计内容更具生动性和细腻性的同时，还可以体现出人文关怀，提升艺术审美效果，继而起到传达信息的作用，视觉传达设计作品的创造性也会得到一定层次的提升。
（三）中国传统剪纸艺术的应用
剪纸艺术时常出现在人们的日常生活中，富有生活气息，属于我国优秀的民间艺术，而且剪纸艺术是中华民族传统文化中的重要内容，标志性强。在视觉传达设计中应用剪纸元素，有利于传承剪纸艺术，并且还能推动设计领域的进一步发展。[4]“北京名吃”的包装设计就应用了剪纸图案，体现地方色彩的同时还展现出事件情节等内容，再经过设计师的艺术处理，消费者对产品的观感佳、影响深，有利于企业建立品牌形象。
三、结语
综上所述，我们知道在视觉传达设计中应用中国传统文化元素有利于突破设计，使视觉传达设计更具特色和独特性，从而促进设计领域的发展进步。因此，视觉传达设计者需要充分了解和认识中国传统文化元素及其内涵，并且要学会合理应用，强化設计主题，明确设计目的，这样才能提升并增强视觉传达设计作品的效果，也能更好地传承中国传统文化元素。
参考文献：
[1]车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（03）.
[2]雷雨甜.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].传播力研究，2019（06）.
[3]肖添方.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].科技视界，2017（36）.
[4]王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J].艺术科技，2019（04）.
（作者简介：李亮，男，本科在读，山西大同大学，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）
