摘要：随着民众对中国传统艺术文化的发掘，刺绣给设计师带来新的启示。将刺绣纹样融入包装设计是一种创新的设计方式，能让刺绣发挥其独有的特点，并提升产品文化内涵和自身价值，形成独特的艺术品格和韵味，是当下值得探究的问题。
关键词：刺绣 包装设计 纹样 情感
一、引言
包装可以说是商品的门面，大部分消费者购买产品所需要的时间一般是几秒，因此，产品的第一印象就相当重要。而包装在第一印象中占据着重要地位。
隨着社会经济的发展，人们越来越认识到传统文化在现代社会中的重要作用，都开始注重挖掘传统文化的作用，而传统艺术就是传统文化的分支。如今，人们也开始在现代事物中运用更多的传统元素，使传统文化得到发扬和传承。刺绣作为传统艺术的一部分，在当今社会中，更被人所熟知的是运用于纺织中。但其实，刺绣艺术作为一种生命力非常顽强的艺术形式，应用范围广泛，应用方式灵活。
二、刺绣纹样在包装设计中的应用
（一）刺绣对包装材质的要求
刺绣纹样并不是简单地将刺绣图案贴上或者绣上就可以，例如在纸盒上进行丝线刺绣就不符合刺绣的本身要求，更降低了纸盒类包装的牢固性，这也是对传统艺术肤浅的理解。因此，刺绣运用于包装设计，要根据材料的不同，设定新的处理方式。譬如针对大众最熟悉的纺织品结构，可以直接刺绣；针对纸盒结构可以采用“胶合法”设计，就是采取丝帛做底布，丝线做刺绣，并与包装结构胶合处理，之后熨烫牢固即可，这种处理非常利于表达刺绣效果；而针对木质结构则应雕刻出刺绣纹样。
（二）刺绣纹样的寓意
刺绣的一大优势是以情表意，这也是中国传统艺术的共通之处。刺绣中的很多纹样都是约定俗成的寓意符号，如歌颂爱情婚姻的《鱼钻莲》《蝶恋花》《龙凤呈祥》《麒麟瑞兽》《连理枝》；祈吉纳福的《鹤鹿同春》《喜鹊登梅》《年年有余》《丹凤朝阳》《玉树临风》；趋吉辟邪的《艾虎兜月》《强健如虎》《肥猪进宝》等。简单来说，就是几何纹、植物纹、动物纹以及动植物结合纹样，当然，不同地区、不同民族有一定的偏好。
（三）刺绣纹样用于包装设计的范围
刺绣纹样应用于包装设计时，要遵循“适宜原则”。例如，刺绣纹样不适合在高科技产品、电子产品等包装设计中运用，但非常适合运用在茶、酒的包装设计中。中国的茶文化、酒文化等具有悠久的历史，中国是世界上最早种植和利用茶叶的国家，唐代茶圣陆羽的《茶经》在历史上吹响了中华茶文化的号角。随着茶叶逐渐在全社会的普及，茶叶完全成为一种商品，甚至走向了全世界。而在原始社会，我国酿酒已很盛行。所以茶、酒包装设计在销售过程中占据了很重要的位置。包装设计是否能够吸引消费者的眼球，很大程度上决定了其能否顺利销售，包装设计能更好地实现产品和客户的文化沟通。
（四）刺绣纹样用于包装设计的色彩搭配
刺绣纹样和色彩的合理搭配也需要我们根据预期消费者进行设计，如传统五行色。不同国家、地区对于色彩的感情是不同的，中国人喜爱的红色在爱尔兰、尼日利亚等国家被列为禁忌。因此，我们在采用中国传统色彩的同时，也要考虑商品自身的性质和地域购买者的爱好，做出调整。
（五）刺绣纹样用于包装设计要针对时代发展进行创新
传统刺绣纹样用于包装设计还要进行一定的创新与改造，使其更加符合商品特性，设计中需要从刺绣的纹样特征切入，再结合现代图形学的理论，创造性地转化出满足现代需求的创新纹样，使包装设计具有更强烈的吸引力和竞争力。设计的创意点并不是停留在视觉形态上，而是要深入传统文化的精髓中。
三、结语
刺绣作为非物质文化遗产，承载了几千年的华夏历史和文明，如果我们将刺绣文化运用于产品包装设计，可以为消费者带来新的视觉体验和情感体验。希望借由本文不断提高人们对非物质文化遗产的保护和继承。
参考文献：
[1]王章旺.中国传统文化与现代包装设计[J].装饰，2004（09）.
[2]艺中.现代包装设计的文化观[J].包装世界，2000（05）.
[3]孙佩兰.中国刺绣史[M].北京：北京图书馆出版社，2007.
[4][日]雄鸡社.基础刺绣入门[M]. 曹亚男，译.上海：上海科学技术文献出版社，2009.
（作者简介：蔡思羽，女，硕士研究生，安徽农业大学经济技术学院，助教，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）
