摘要：在当前我国社会的发展中，视觉传达作为一种艺术表现形式，在多个行业领域得到了广泛的应用，为人们的日常工作提供了重要的帮助，且在人们的现实生活中发挥着不可忽视的作用。在视觉传达的设计过程中，文字符号的应用至关重要，通过对文字符号的有效设计，能够实现提升视觉传达质量的效果。同时，在视觉传达的文字符号设计中，务必要结合语言的应用和图形的应用进行深度分析，并在此基础上构建双重应用机制，以此来满足文字符号在视觉传达设计中的需求表达和艺术特征体现。本文将结合文字符号在视觉传达中的双重构建做重点分析，根据相关问题找出解决思路。
关键词：文字符号 视觉传达 双重构建 语言表征
随着信息技术的发展和计算机应用技术的不断演进，现阶段多媒体作为一种常态化应用工具，为人们的生活和工作带来了极大的便利。特别是在视觉传达设计中，结合多媒体技术的应用可以实现对各类文字符号的有效组合，并且可以通过文字符号的设计与搭配构建具有高度创新价值的图像结构与信息内容。在这一视觉传达文字符号设计背景下，图像的构成和信息的传播需要借助文字这一介质来运行，所以，文字符号作为两者之间的传递通道，在其中发挥着不可替代的作用。结合当前视觉传达中关于视觉传达的设计问题来分析主要有以下几点：第一是如何实现对文字符号内容的有效分析与判断，明确文字符号的应用性和作用性;第二是如何对文字符号在视觉传达设计中的主要构成方法进行明确，以此来体现文字符号的语言表述价值和语言喻体功能;第三是如何在视觉传达设计过程中，有效体现文字符号的艺术特征，以此来阐明文字的图像化特征和创意图示化特征。
一、文字符号的主要内容
（一）语言符号
从本质上分析，语言属于一种符号，是一种人们用来表达自己的工具和方法。随着千百年来语言的传承和发展，当前我们所能认知到的语言概念属于一种形态化的内容，具备一定的影像化特征，而且在现实生活中具有较大的功能性。
语言具有严谨的逻辑结构关系，且具有一定的抽象性。从语言的注音方面进行分析，对不同音调语言的应用可以达到不同的表达效果，且能够传递不同的感情。所以，语言的形态化应用效果非常明显，同时也具备一定的审美功能和寓意表达作用。结合当前的媒体发展和嬗变，语言符号的应用范围逐渐得到了扩展，从以往的显性交流逐渐演变为当前的显性交流与隐性交流相结合的应用模式。在这一背景下，语言符号所承载的功能和作用被进一步发掘，且对文化的传递与信息的传递能力也得到了增强。所以，语言符号具备文字结构和言语结构两种关键要素。“言语”和“文字”的根本区别在于，言语具有一定的动态性形式，而文字具有明显的静态性形式。而两种形式的有效组合与搭配，便形成了语言符号的应用效果和影响价值，且在语言符号的视觉表达上给人一种能够相互传达的作用。
（二）视觉符号
文字符号具有较高的辨识度和视觉传达效果，所以，人们在应用文字符号完成自己表达诉求的同时，能够让他人了解到自己所表达的内容。这就是视觉应用性背景下的文字符号应用形式的主要功能与作用。从视觉设计的角度来分析，符号化的文字内容能够给人以完美的表达效果，而且可以传达给他人一种接近于完美的诠释。
文字的视觉性应用功能较强，所以，这就建立了一种基于可视化符号设计与应用的文字符号内容，其中不仅包含着文字符號的感情色彩，还包含着文字符号的视觉色彩。在视觉文字符号的应用中，应用视觉符号进行意象的表达能够有效促进视觉符号的应用效率和应用质量，而且还能够将视觉符号应用环境中的情感色彩完整地传递给他人。这就让文字不再是一个空洞的符号，而是一种有温度的、有感情的、有色彩的、有灵魂的、有底蕴的文化应用模式。
二、文字符号在视觉传达中的主要构成
（一）语言表述性
在进行视觉传达设计时，若想对文字符号进行有效的应用，并在应用中完整地体现其价值和功能性，就要对文字符号的语言表述性做有效的强化和设计。只有这样才能提升本体语言的应用能力，改进语言表述的具体方式和方法。在对语言表述性进行提升的时候，应用图形和文字的信息转换是一个非常重要的环节，而且两者之间存在相互依存和相互制约的关系。所以，文字符号的不足需要应用图形来弥补，同时，图形的不足也需要应用文字符号来完善。
例如，对文字符号进行构成的时候，需要结合视觉传达的传播性对文字符号进行寓意的表达，同时还要应用不同的图形与图像内容对文字符号寓意表达的效果进行辅助和支撑。这样能够保证在后期的视觉传达过程中，文字符号在其中起到一个鲜明的作用。例如，在进行设计的时候，可以将视觉图形进行单纯的展现，利用外在体现的方法实现对文字符号内在表达的体现，还可以借助图形、语言、文字和符号等多种元素实现视觉效果的增强，以此来传递感情、认知和各类色彩。
（二）语言性喻体
在一般情况下，基于视觉传达的文字符号应用具有一定的语言喻体作用，所以，语言喻体背景下的文字符号视觉传达设计内容，属于对文字符号内容的创新应用。通过该方法的应用，可以让文字符号的表达方式更加多元化，且能够借助文字符号和图像设计内容实现对传统语言表述过程中无法有效表达内容的正确引喻。
例如，从文字的字体方面、结构方面、色彩方面、编排方面和组合方面进行分析与创新，不仅是对文字符号语言喻体表达方式的有效优化与完善，同时还是对文字符号语言喻体表达空间和表达范畴的进一步拓展与延伸。在这一背景下，不论文字符号所表达的内容是什么，都可以借助文字与图像的融合作用，实现对多方面信息的综合性引喻。因此，在这里我们将这一文字符号在视觉传达中的表达方式看作是“语言喻体”表达方式。由此可见，在语言喻体文字符号的视觉传达作用和功能中，主要体现出的价值一是进一步提升了文字符号本身的功能性和作用性，促进了文字符号表达的张力与感染力;二是进一步完善了文字符号的表达逻辑和表达结构，有效借助语言喻体表达方式带动了文字符号对感情传递和思想传递的作用;三是进一步优化了文字符号视觉传达设计中的喻体应用性和喻体影响力。如，在对文字进行宣传的时候，设计者可以通过丰富的构想对喻体进行应用，结合文字、图像、色彩等勾勒出一个完整的视觉传达框架，进而再往其中填充各类要素与内容，以实现完美地诠释。
三、文字符号在视觉传达下的艺术特征
（一）文字图形化
文字符号在应用于视觉传达设计时，除了具有较强的表达能力之外，文字符号本身还具有一定的构造能力和图形化应用能力。比如，在我们常用的文字符号表达方法中，对楷体、篆刻、美工、印刷等不同形式都能够做到有效的应用。而不同的文字图形能够给人一种不同的视觉体验和感受，且传递出的艺术思想也不尽相同。
例如，在对文字符号进行图形化设计的时候，需要结合视觉传达的效果重点做两方面的特征表达。一方面是需要对造字的基本原则进行遵循和保护，以此突出对文字符号的尊重。另一方面是需要对文字符号的结构体系进行保护，以反映出对文字应用与创新的严谨性。特别是对象形文字的应用不同于字母的应用，字母在国际上具备高度的通用性效果，但是象形文字由于本体结构较为复杂，所以无法实现全球化的普及与应用。但是，象形文字本身就具备一定的图像化特征，设计者在对文字进行图形化设计的时候，务必要本着严谨的态度来执行。
（二）创意图示化
所谓创意，最重要的当属“意”字。而如何理解“意”，取决于人在什么样的境遇下，或者是什么样的思维构造环境中。而在文字符号的视觉传达设计与应用背景下，需要通过文字与图像的双重构建模式对创意这一概念做深入的分析与论证，并基于图示化的特征将之有效展现出来。
例如：从视觉应用性的角度来研究，对文字符号进行图示化的创新和应用能够提升文字在视觉传达中的实际应用效果和展现形式，且能够给人眼前一亮的感觉。所以，设计者需要在实际操作的过程中结合人们的视觉感知能力和视觉审美需求等，完成对文字与图像的有效结合，以此满足人们对图文互补的需求。在广告行业中，不论是静态广告还是电视广告，对这一方法的应用都极为重视。因为只有在图文并茂的环境下，人们的思维结构才可以得到有效发散，才能借助文字符號的力量对图像内容进行联想，同时结合图像内容分析文字符号的内涵和意义。
四、结语
综上所述，在视觉传达背景下对文字符号进行双重构建，需要借助文字符号的语言应用功能、情感传达功能和艺术表征能力等，完成对文字符号图形化的设计。同时，为进一步提升文字符号的视觉传达效果，还要借助创意图示化的应用机制和文字结构创新组合的实施方法对其进行有效的完善与优化。这样，文字符号在视觉传达中的应用效率和应用质量会得到双向提升，且视觉传达下的文字符号双重构建应用机制也会得到显著的发展和有序的推进。另外，在未来的发展过程中，视觉传达设计工作者要对文字符号的运用进行重点关注，并发挥其应有的价值。
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（作者简介：张潇，女，硕士研究生，山东服装职业学院，助教，研究方向：艺术设计）
（责任编辑 刘月娇）
