摘要：在当今的信息社会，人工智能的高速发展已成为人类科技发展的必然趋势，瞬息万变的信息社会环境和科技的蓬勃发展给设计领域带来了巨大的挑战以及新的机遇，在人工智能的发展热潮下，以往的设计模式逐步消解，新的设计模式建立。通过对人工智能和视觉传达设计的分析，列举出人工智能技术对视觉传达的推动作用，探寻未来人机协同设计的新模式，证明在未来人工智能会给视觉传达设计带来更多便利。
关键词：人工智能 视觉传达设计 大数据
科技与艺术之间的关联有着悠久的历史，历史上各种艺术形式转变的背后是与时俱进的科学技术。早在20世纪90年代早期，设计界就已广泛应用计算机辅助设计，强大的设计软件层出不穷，再到后来的人工智能艺术设计，科技不断为设计领域带来革命性的改变。千篇一律的模板化作品已不能满足大众的精神需求，创新成为设计者最应该关注的问题，人工智能技术的出现为视觉传达设计提供了更多的可能性。
一、人工智能与视觉传达设计
人工智能（Artificial Intelligence），英文缩写为AI。是用计算机模拟人脑的行为，研究如何构造智能机器或智能系统，使它能模拟、延伸和扩展人类智能。人工智能技术涉及各个领域，其本身就是一门集计算机科学、心理学、哲学、语言学等的交叉性学科。同样，视觉传达设计也是一门交叉性学科，其本质是通过不同媒介表现并传达给观众的设计，伴随着科技的进步以及新材料的开发利用而不断发展，逐渐与其他领域相结合，将其契合成一个与其他诸多视觉媒介相互关联并相互作用的设计新领域。
视觉传达设计具有强烈的视觉冲击力、简洁的信息内容、新颖的表现形式、准确的信息传达，令观者在短时间内就能接收并理解信息，具有普遍性、广泛性和基础性的特点。在传统的视觉传达设计中，其设计作品的展示空间多集中在平面，表现形式较为单一。伴随着互联网的发展与科技的更新，视觉传达设计被推到了一个新的高度，不再局限于传统的信息传递，单一的二维表现形式开始向三维甚至四维过渡，人工智能与视觉传达的融合设计也早已悄然发生。
二、人工智能技术对视觉传达设计的推动性
视觉传达设计是设计领域应用范围最广，并且是与日常生活联系最为密切的专业，与科技的发展不可分割。人工智能所包含的专家系统、深度学习、大数据等技术实现了视觉传达设计技术化的追求，极大地推动了视觉传达设计的进步与转型。
（一）人工智能技术极大地提高设计效率
人工智能相较于人类拥有以下四个优势：? ? （1）运算能力超强;（2）长时间持续工作;（3）记忆力高超，拥有庞大数据库的支持;（4）生产效果稳定，不受主观因素影响。这些优势使其在解决纯智商难题时可以通过不断探索新方案，积累经验，进行方案对比，再进一步优化方案，最后得出最佳的方案。[1]
就耗时方面分析，人工智能所具备的优势可以很好地解决视觉传达设计本身的局限性和低效性。視觉传达设计的作品生成往往只占一部分，而前期调研中的资料收集以及元素库累积将占用设计者大部分时间，在创作过程中也存在着大量简单且重复性高的操作步骤。[2]而人工智能技术所具有的优势与视觉传达设计创作过程中一系列导致设计低效性的问题相契合，可以让设计者能够专注于更稳定且有效率地进行作品创作。
人工智能技术中智能检索功能可以很好地应用于受众分析和对设计思维的启发。在大数据和人工智能本身所具备的分析推理能力支持下，对目标受众精准分析定位，为设计者提供技术支持与案例参考，有效地提高了前期调研阶段的效率。
此外，人工智能中的专家系统技术可以为设计者提供强大的专业支撑，专家系统通过对知识的储备与整理、项目案例实时更新向设计师综合推荐设计素材及方案。比如，针对运动品牌设计，使用专家系统和大数据分析，可以直接提供所需要的一系列视觉要素给设计者，设计者就不需要在资源搜集上浪费太多时间。通过人工智能技术对专业知识进行学习整理，调取专业知识作为基础，分析出方便设计者使用的素材和方案等，设计者只需要对智能运算结果作出决策与调整，极大地提高了设计效率。
（二）人工智能技术促进视觉传达多样化表现
随着科技的发展，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等前沿科技逐渐融入普通大众的生活，在视觉传达设计领域，AR技术的出现对推动设计多样化表现起着至关重要的作用。人工智能作为AR的技术支撑，推动着AR技术的快速发展。AR在视觉传达设计领域的应用案例日益增多，尤其体现在商业广告与品牌营销方面，优异的传播效果使其成为当今品牌宣传的必然趋势之一。
AR 技术在电子显示屏上的应用，颠覆了传统的户外广告形式，给受众带来全新的感官体验，例如，2014年百事可乐对伦敦街头巴士站的候车亭进行了特殊改装，通过AR显示屏向来往群众演示了虚拟怪物、外星人入侵地球等模拟场景，成功地吸引了路人的注意，纷纷与广告屏进行互动并拍照录像，屏幕上还不断滚动播放百事可乐的广告语。[3]百事可乐的这则创意户外 AR 广告，利用新颖独特的表现形式，极具趣味性的互动体验，实现了品牌的成功推广。
还有一部分的AR广告是以智能手机作为载体，大多采用互动性的游戏与动画形式，用户使用手机摄像头获取真实环境结合虚拟图像在屏幕上呈现。比如支付宝的AR扫一扫集五福，以及里约奥运会期间的腾讯QQAR传火炬，越来越多的品牌将AR技术运用到广告设计与宣传营销中，极大地提高了受众的参与度和体验感。
除了AR技术以外，3D打印以及未来的4D打印等与人工智能息息相关的技术都推动着视觉传达设计的发展。3D打印技术可以将平面设计作品快速转变为立体，该技术广泛应用在完成立体字、立体标志、吉祥物等的设计与制作上。现如今，4D打印技术也出现在公共视线中，尽管现在还未实现广泛应用，多数还存在于概念中，但是在未来，随着技术和材料的成熟，4D打印的发展将会进一步促进视觉传达设计的多样化表现。
（三）人工智能设计程序推动视觉传达设计者思维转型
2016年4月，谷歌公司研发出一款应用在平面设计领域的人工智能程序——AlphaGd（Alpha Graphic design）。它存储着全球百万个平面设计项目案例，能根据数据库进行用户需求分析后推导出符合市场普遍审美共性的设计形式，可以在5分钟内完成300页的画册编排。除了AlphaGd，阿里巴巴于2017年发布的阿里“鹿班”系统也被广大设计者熟知，阿里巴巴旗下淘宝的每年双十一活动需要大量的版式设计，“鹿班”系统通过大数据采样以及对关键词智能检索，在极短时间整合数据库中的素材，一秒钟可以生成8000张海报，为淘宝创造了巨大收益。[4]类似的人工智能设计程序还有可以一键生成LOGO的Logojoy平台，以及在微信小程序就可以操作的设计自动生成平台ARKie，只需输入文案的基础海报制作平台Bannersnack，等等。
这些智能程序的产出效率是人类设计师无法比拟的，尽管这类程序还局限于对现有案例的模仿阶段，还不具备自主创新能力，但这也意味着在未来，缺乏创新意识的设计师将被人工智能设计程序替代。所以，人工智能设计程序的出现也反向推动着设计者的思维转型。在人工智能设计程序的不断挑战下，设计作品的创意性和个性化变得格外重要。随着科技不断发展，以及视觉传达设计媒介的转变，大众每时每刻都会接受大量信息的冲击，审美也在不停变化和提高，大量同质化、模板化设计作品的出现导致人们对个性化的需求也日益增加，受众希望视觉传达能够带来新颖独特的感官体验，人工智能时代的设计者要更加注重作品创造性的表达，提高用户的体验满意度。[5]此外，人工智能技术可以根据用户的使用场景和兴趣分析出用户的当前诉求，为个性化设计提供了基础。
三、人机协同设计——人工智能在视觉传达设计中的发展前景
大数据时代下，人工智能已逐渐演变成设计的基础设施，其所具有的突出优势使其在视觉传达设计领域得到了广泛应用，人工智能与设计者之间也将逐步成为合作关系。视觉传达设计作为一门融合创新性和科学性的交叉学科，在处理庞杂多样的数据分析时传统设计显然力不从心，因此，利用人工智能批量处理这些工作尤为重要。当今信息社会效率更新速度极快，传统的视觉传达设计虽然具有精美的表现效果及设计细节，但是对于一些商业广告海报及在线广告资源表现出耗时太长、精力消耗与需求不成正比的问题，在这种情况下人机协同设计可以高效完成这些任务。
在人机协同设计技术不断进步发展的背景下，设计者可以越来越纯粹地拓展设计风格与设计方法，人工智能在视觉传达设计中所承担的工作越来越多，设计者或许更多是起到监督和决策作用。随着迁移学习技术与语音识别技术的成熟，机器会更加高效地学习设计方法，人机的无障碍交流使机器可以精确领会设计者的设计意图，扩大了使用者范围也更方便日常使用，极大地降低了设计门槛，人工智能对设计作品的多维度延伸也提高了受众的用户体验。在未来，可能会诞生强人工智能甚至超人工智能设计助理，进一步协助设计者进行设计创作。未来有无限可能，引用比尔·盖茨说的一句话：“我们总是高估未来两年发生的改变，却会低估未来十年将发生的改变。”
四、结语
人工智能的发展推动着各行各业的转变，人工智能就像催化剂一样催生着科技与艺术的融合，并催发着设计者的创意灵感。在视觉传达设计领域，人工智能在帮助设计者提高设计效率、多样化表现以及推动设计思维转型中起到了举足轻重的作用。本文分析了人工智能技术与视觉传达设计的交叉融合，通过结合实际应用案例列举了一些人工智能在视觉传达设计中的推动性，设计方式及设计工具或许会发生巨大改变，也将产生更多人机协同设计作品，进一步推动视觉传达设计发展。
参考文献：
[1]薛志荣.AI改变设计[M].北京：清华大学出版社，2019.
[2]高寺东.AR技术在品牌传播中的应用[J].新媒體研究，2019（3）：26-27.
[3]胡丽丽.基于人工智能AlphaGd视角下的平面设计探析[J].艺术研究，2017（3）：184-185.
[4]王思予.浅析创意在“人工智能时代”下的重要性——以平面设计为例[J].艺术家，2020（9）：57-58.
[5]赵阳.基于智能人机协作下视觉设计创作系统的构架研究[D].西安美术学院，2018.
（作者简介：张玲伊，女，硕士研究生在读，郑州轻工业大学19级，研究方向：视觉传达设计）
（责任编辑 刘月娇）
