◎兰采勇 张勤
就群众文化活动而言，其是以广大群众为主体所开展的形式多样的娱乐文化活动，活动的目的在于使广大群众的精神文化需求得到充分的满足，并让他们在潜移默化中养成积极健康的生活态度。随着社会的不断发展进步，我国群众文化活动也在不断创新发展，但是由于受到传统理念的影响，其发展过程中还有诸多不足之处。因此，相关群众文化工作者应打破固有的思维模式，在活动理念上进行不断创新，创新群众文化活动的内容和形式，丰富群众文化活动的内涵，以此推动群众文化活动的蓬勃发展。
一、群众文化活动理念创新的重要意义
（一）理念创新是群众文化活动开展的动力
先进的理念不仅是群众文化活动创新的力量源泉，也是一个民族高度智慧的体现。现阶段，我国在文化创新上已经更加趋向于服务党政方针，并以此为基础开展多样化的群众文化活动，这不仅能够使群众的文化素养得到有效提高，还可以推动文化强国目标的实现。群众文化活动理念的创新，能够指导群众文化活动朝着正确的方向发展。（二）理念创新是确保群众文化先进性的必然要求
就先进理念而言，其是群众文化活动朝着现代化方向发展的重要支撑。而先进理念又是在先进文化的基础之上得来的，可以在一定程度上推动社会的和谐发展，使群众文化活动能够紧跟时代发展步伐。也就是说，在开展群众文化活动的过程中，要以先进理念为指导，并将先进文化成果作为核心，在充分借鉴传统文化优势的基础之上使其富有鲜明的时代特色，创造出既能够反映社会发展规律，又能够适应新时代社会生活的文化活动，这样可以让群众文化活动焕发出新的光彩，使其更加具有吸引力，使广大群众能够积极参与到活动中，从而为和谐社会的构建提供助力。（三）理念创新是推动精神文明建设的有效保障
社会的全面发展必须依托于社会主义精神文明建设的基础之上，群众文化活动是其重要组成部分，在引导群众树立正确价值观、充实群众精神文化生活以及规范群众思想行为等方面都起到了不容忽视的作用。为了更好地达成目的，就要对群众文化活动理念进行创新，在大力弘扬社会主义核心价值观和宣传优秀传统文化的情况下，对落后的文化活动理念予以改进，加大力度推动文化活动的创新发展，开展形式多样、内容丰富的群众文化活动，进而推动社会主义精神文明建设。（四）理念创新是提升文化竞争力的重要基础
文化是一个国家软实力的象征。在新时代背景之下，国际竞争激烈，而文化已经逐渐发展成为提升竞争力的一个重要优势所在。如果失去了文化这项优势，则会对自身的竞争力极为不利。特别是在这个物质日益丰富、社会环境变化快的形势下，有很多新的文化理念不断涌现，为群众文化活动的改革创新提供了力量源泉。因此，为了使群众文化得到更好的发展，提高国家在文化方面的优势，文化工作者就要改变传统思维模式，创新群众文化活动理念，以此使群众文化活动焕发出新的活力。二、群众文化活动理念创新与科学发展的策略
（一）树立线上服务理念
随着互联网时代的到来，网络化技术手段得到了普遍应用，为此，群众文化活动也应紧跟时代发展潮流，在线上服务理念上进行创新，开通线上预约等服务内容，为群众提供便捷的服务。此种服务理念的优势主要体现在三个方面。首先，打破时空的限制，让群众可以随时随地了解群众文化活动的内容、形式以及培训场地等信息。同时，网上预约服务还具有公平、透明等特点，每个人都可以在网站上报名参加活动。其次，线上预约操作简便，这样群众就不用花费过多的精力，工作人员的工作效率也会得到有效提升，人力成本也缩减了不少。最后，线上预约服务还可以将群众文化活动是否受欢迎的情况体现出来，并可以适时地对活动内容进行优化调整，以此使群众的多元化需求得到满足。现阶段，已经有不少文化馆开设了线上预约这项服务，就其功能和特点来说主要表现在以下几个方面。一是项目分类功能。文化馆可以将举办的各类群众文化活动内容上传到线上，并以此推出美术辅导、技能培训等诸多免费的服务内容。同时，以群众文化活动的主题为依据，对其类型进行合理分类，群众可以根据自身的喜好、需求来查找和参与相关活动。其特点体现在信息化体系的有效构建上，能够更好地为广大群众服务，优化调整群众文化活动的形式和内容。其还具有菜单化特点，信息化系统在为广大群众提供服务的过程中，将菜单式服务贯彻始终，这样不仅可以使服务效率得到有效提升，还可以获取群众的充分认可。再就是定制化特点，相关文化部门可结合本地区的文化特色和群众的个性化需求为群众提供定制化的服务，以此使群众文化活动的开展更加具有吸引力。
二是将网络平台的多元化优势发挥出来。通过网络平台将互联网传播速度快、覆盖面广等优势发挥出来，使信息化平台得到不断的优化，并在网络化平台的多元化优势之上加大力度进行宣传推广。也就是说，可以充分利用多种新媒体平台将与群众文化活动相关的信息推送出去，从而使宣传范围得到进一步的扩展。另外，文化馆还应与一些优质的短视频平台合作，将与群众文化活动相关的图片、视频等上传到平台，让群众可以更好地掌握相关信息。
三是大力推动多渠道合作。要想使线上服务品质和水平得到有效提升，文化馆还应与不同机构进行沟通合作，吸引多方面社会力量加入群众文化事业建设中，为其创新和推广提供助力。特别是要与一些具有良好信誉的商业机构合作，改变以往的文化消费方式，使群众拥有更加丰富的文化产品。另外，文化馆还应与科技馆、博物馆等机构进行合作，对群众文化活动的形式、内容进行不断创新，将各方面力量联合起来形成合力，优化整合各项资源，使其得到有效利用，在使不同群体的需求得到满足的同时，各机构之间也能够协同发展。
（二）树立数字互动墙应用理念
文化馆组织开展各种形式的群众文化活动，是其服务于群众的一种重要方式。一般来说，群众文化活动是以实体的形式开展的，需要一定的空间才能够更好地展现其特色，同时配有相关的文字介绍，这样可以使群众对活动有更为直观的了解，但仍有一定的弊端。也就是说，文化馆展馆不能够将与作品相关的所有物品展示出来，这是由于群众文化活动在道具、服装等方面有所不同，文化馆必须进行适时更换。虽然说有些文化作品以实体的方式进行展示，可以将作品的细节多层面、全方位地凸显出来，但要想将完整的信息在短时间内传递给广大群众并不容易。文化馆会将活动内容按照主题、类别来进行划分和排列，然而有时会因为活动开展频繁，使得有些活动在内容上不能有效地衔接，让群众难以对作品有全面的了解。此外，以实体的形式进行静态展示，无法将群众的积极性调动起来，特别是对年轻群体缺少足够的吸引力，群众与展品互动性不强。现阶段，文化馆开始尝试着在作品展览中应用数字化技术手段，这样就减少了实体展示带来的诸多不便。例如数字展示墙，利用数字化设施设备将产品转变成数字化形式进行展示，这样可以缩减展品的用地面积，使展览活动更加具有趣味性和互动性。另外，群众还可以对数字化的展品进行缩小或放大，以便于观察。文化馆还可以为展品设置多种介绍形式，提供数字产品下载服务等，让群众能够从中感受到文化的魅力。（三）打破固化思维，树立创新理念
近年来，群众文化活动的发展规模越来越大，然而许多人对群众文化活动的认识仍然存在偏差，未能意识到其重要性，因此，并没有积极参与到群众文化活动中来，这对于群众文化素养的提升极为不利。而随着社会的不断发展进步，尤其在文化强国理念提出后，各地区已经对群众文化活动所能起到的重要作用有了更为深刻的认知，并积极推进各项工作内容的开展。将眼光放长远，对传统群众文化活动进行重新规划的同时，对发展理念进行创新，并对群众文化活动的深度及广度进行挖掘和拓展。同时，还根据本地群众的实际文化需求，在理念上紧跟时代步伐。群众文化活动的创新主要表现为活动多样性、思想先进性以及群众积极性等方面，也就是说深度挖掘群众文化活动的内涵，使其焕发出新的生机和活力，进一步推动和谐社会的构建。（四）打造具有特色的群众文化活动
通过开展丰富多彩的群众文化活动，不仅能使群众的文化素养得到进一步的提升，还可以为区域经济发展提供有效助力。随着时代的发展，许多群众喜闻乐见的，具有鲜明特色的文化作品在各地广泛传播，并取得了非常好的效果。所以说，应该将特色文化融入活动当中。首先，文化和旅游部门应充分发挥组织作用。文化馆等相关部门应定期组织群众参与到读书、绘画以及摄影等多种类型的群众文化活动当中，从而使群众的文化素养得到提升，思想情操得到陶冶，使群众置身于一个良好的文化环境中。与此同时，在开展群众文化活动的过程中，应与群众的实际生活相契合，激发群众的参与热情，以使活动取得良好的效果。其次，要高度重视基础设施建设。群众文化活动的顺利开展，与完善的基础设施是分不开的。那么，相关部门就应充分结合群众文化活动的实际情况，投入充足的资金，使活动室等基础设施更为完善，这也是打造特色文化品牌的一个重要方法。最后，要在保持传统文化活动的基础上不断创新。群众文化活动理念要在充分借鉴传统活动优势的同时，使其富有时代的特征。传统群众文化活动一般都是以唱歌、跳舞为主，工作人员要在此基础上将先进的科技手段运用其中，利用新媒体平台来开展网络文化活动，这样既可以扩大活动的传播范围，还可以使群众的审美水平得到提升。（五）积极推动群众文化活动前进的步伐
群众文化活动要想实现持续健康的发展，就要推动群众文化活动前进的步伐，使群众文化活动的导向作用真正地发挥出来，为构建良好的文化环境打下基础。首先，群众文化工作者应在文化馆、博物馆等场所对群众文化活动进行宣传，以使群众对群众文化活动的重要性有更加清楚的认识，将广大群众凝聚在一起。其次，文化和旅游部门应统筹全局，将群众文化的深远发展作为核心内容，将文化事业服务社会和群众的优势发挥出来，并定期组织开展群众文化活动，让群众能够在长期的文化熏陶之中拥有更加积极健康的心态。再次，为了使群众文化事业能够朝着持续稳定的方向发展，就要做好文化阵地的建设工作，并寻求相关部门、社会力量等多方面的支持，获取广大群众的积极配合，创建起相应的长效机制。最后，创建一支能力过硬的群众文化队伍。通过组织培训、交流会等方式，组建一支素过硬的群众文化工作者队伍，保证其在组织、创新等方面都有卓越的表现，使群众文化事业能够拥有充足的人才储备。另外，在人才引进方面，要选拔能够紧跟时代发展步伐、对文化事业极度热爱、有专长的人，为群众文化事业输送新鲜的血液，使群众文化事业能够保持长久的活力。三、结语
总之，群众文化活动作为文化事业发展中的一项重要工作内容，其对于群众文化素养的提升和社会的健康发展都有着一定的推动作用。随着社会的不断发展进步，群众文化活动已经开始朝着多元化的方向发展，而在这一过程中也面临着诸多问题，需要文化工作者对其发展理念进行不断创新，对群众文化活动的内容、形式进行丰富，这样才能充分满足群众的文化需求，推动群众文化事业的持续稳定发展。
