王小玲
(厦门大学 福建 厦门 361000)
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我国动漫产业现状与发展策略分析
王小玲
(厦门大学 福建 厦门 361000)
动漫产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业的衍生产品，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，日益受到世界各国的普遍重视。而中国也在大力发展动漫产业，这既是符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求。但是就目前中国动漫产业的发展现状来看，还是存在着很多问题，形势不容乐观。本文通过对中国动漫产业现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，并试图相应地提出一些加快中国动漫产业发展的可行性的策略。
动漫产业;中国动漫;发展现状;策略分析
动漫产业是一个新兴的衍生产业，在经历了20世纪末的初期形成阶段，以及近几年的快速发展，眼前中国的动漫产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。由于经验不足，难免会出现一些偏差，虽发展的道路曲折，但中国动漫产业的前途却是一片光明。
1 我国动漫产业发展现状
(1)动漫作品原创力不足一份有关动漫的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占 29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。
(2)赢利模式尚未成型
以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，“喜羊羊”在市场上获得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后不管是电视台的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也正说明了一点，就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来。
(3)动漫衍生产品产权保护不足
通常意义上，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。
(4)动漫产品设计推广前期资金投入不足
国外一流动画片每分钟的制作成本是5 000美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5元人民币。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应看到，中国已经开始重视动漫产业的发展，并在政策上和财政上向其倾斜；一些民营资本也开始介入动漫产业。这使我国动漫产业的振兴有了希望。
2 中国动漫产业发展策略分析
通过以上对中国动漫产业发展现状的分析，以及在发展过程中出现的主要问题的解说，我们在看到中国国产动漫产业取得较大成就的同时，也应看到其存在不足的地方，专业人才的缺失、缺乏独创性、运营模式欠缺等等，这些都是值得我们注意的地方，那么针对对中国动漫产业，我们可以采取哪些策略呢？在研读各种相关资料后，笔者认为中国动漫产业的发展可以从以下几个主要的方面努力：(1)注重培养专业的相关人才。
动漫是一种创造性活动，人才因素占据重要比重。一国的动漫产业能否成功，不完全是取决于资本或者技术，关键是人才实力和人才培养。尽管中国动漫产品连续三年产量翻番，2006年中国动漫产业的总规模是6.3亿美元，占世界总量的8%，然而，目前内地动漫市场的结构依旧不尽人意，海外动漫产品占据的市场份额高达九成，本土原创产品仅占到一成左右，培育动漫方面的原创人才迫在眉睫。从动漫行业内部来看，最缺少的是开发环节的高端人才和技术人才，中国动漫产业的起步比较晚，而且大多数人都是“半路出家”，在实践中摸索总结与进步，而现实是我们与国外的游戏制作存在一定的差距，特别是在制作流程、高端技术以及商品化等方面。中国动漫产业尚处于一种人才紧缺的状态，相关专业人才的缺失直接制约其产业的发展，全面提高动漫产业人才的整体水平已经迫在眉睫。针对这点，一方面国家可以积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业的培训，扩充人才数量，同时，加大高等院校对专业人才尤其是综合性人才的培养。除了培养即懂技术又懂艺术的设计人才外，还要加强培养制作的管理人才及后期的营销人才，进一步完善整个动漫产业链条的人才机制。
(2)坚持独立原创的原则。
光就市场规模着一个方面来看，中国是一个动漫大国，但不可否认的是国产动漫产业基础薄弱、发展空间很大。“没有什么创意”不仅是我们经常看到的对国产动漫的评价，更是对我国动漫产业的一个映象。欧美日韩等过的发展经验确实值得我们学习借鉴，但也只是借鉴而已，而不是整个的照搬照抄，丢失中国的特色，我国的动漫市场与国外相比还存在很大的差距，我们在向它们学习的同时应时刻不忘开发本土文化资源，推动我国动漫产业从引进和代理为主逐渐走向独立自主开发为主，从学习模仿为主逐渐走向独立原创为主，以国产原创、积极向上的动漫产品满足国内市场的需求，并渐渐拓展海外市场，坚持民族特色和时代特点相结合，走出一条中国独特的动漫产业发展道路。
(3)强化对动漫开发知识产权的保护力度。
当前由于国内外各种因素的综合作用，动漫市场上，盗版现象猖獗，严重扰乱了国产动漫产业的健康有序发展。据此，国家应加快构建严密的知识产权保护体系，切实加强我国动漫产业的知识产权保护，加强动漫产品的版权保护，加大打击盗版力度，净化动漫产业发展环境，维护市场秩序，运用宣传培训等手段，提高动漫创作企业和个人的知识产权保护意识，同时动漫创作者自身也要提高产权开发的保护意识。只有这样，中国的动漫产业才会有一个良好的发展环境，才有可能取得更进一步的发展。
纵观国内外，我国的动漫产业有很大的发展前景，国产动漫产业正处在一个战略机遇期，我们应当立足国产动漫产业发展的现状，用长远的眼光来看，充分重视动漫产业的积极作用和巨大价值，在推进我国动漫产业发展的同时，要加强对其的监管力度，正视差距，善于抓住机遇时机，发挥自身优势，推动我国动漫产业健康快速地发展。
王小玲(1997.06-)，女，汉族，湖南常德人，厦门大学本科生，专业方向：艺术管理。
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1672-5832(2017)07-0287-01
