影响中国电视剧对外传播因素分析

于子晴

　　(黑龙江大学新闻传播学院 黑龙江 哈尔滨 150000)

　　影响中国电视剧对外传播因素分析

　　于子晴

　　(黑龙江大学新闻传播学院 黑龙江 哈尔滨 150000)

　　在经济发展深入和国际竞争加剧，政府提倡文化产品“走出去”的新时期，我国电视剧也正在不断的走出国门对外传播，虽然已经逐步的取得了一些成就，不过目前仍然存在着许多的不足之处，从内部外部多方面多角度考虑深入分析影响我国电视剧对外传播的因素，更加清楚直接的看出我们面临的不足之处以及多重挑战。

　　对外传播;文化折扣;政策壁垒

　　随着全球化的深入发展和国际竞争的日益加剧,国家对外传播能力的提升成为现实需求。近年来,政府提出文化产品“走出去”号召使得一批优秀的中国电视剧正走出国门,开拓国际市场。中国电视剧与其他国家相比兴起比较滞后，虽然近年来电视剧产业不断的发展壮大的同时产量已经位居前列，但是在制作发行、传播影响方面同文化产业相对发达的国家相比较而言，还是存在着很多不足之处。

1 文化地域差异

1.1 文化背景不同。全球化的不断推进在助力中国电视剧“走出去”的同时，也给中国电视剧的对外传播增添了一些阻力。由于各国之间的文化背景不同使得文化在对外传播的过程中不同程度的打了一些折扣。也就是说，有一些在国内非常具有人气和吸引力的优秀电视剧制作，因为大家有着共同的文化认同和价值取向而获得很高程度的共鸣，而迎来了受众的一致好评。在传播到国外的时候，由于国与国之间本身就存在着的不同的文化风格、信仰追求或者是行为模式、价值观念等等，传播到其他地方的时候它的吸引力与社会评价也会减弱，在本国评价的基础上大打折扣。

　　1.2 语言文化差异。语言作为我们沟通和交流的必不可少的工具，同时也是文化传播和思想表达的重要载体。电视剧的传播中语言作为其传播载体中的一个非常重要的组成部分。在电视剧对外传播中，语言文化的障碍也是影响传播质量的直接因素。有些中国的语言在翻译成其他国家的语言的时候及时要或多或少的增减但是也不能完全准确的将原电视剧本身想要表达的情感和韵味传递出去。比如《甄嬛传》等一些古装电视剧在国内播出的时候语言是其作品一个很大的亮点，口吐芳兰般的古韵对话足足地将受众带入到了那种情境，也使得人们反复咀嚼，津津乐道。而在对外传播的过程中需要翻译成英文，原本语言的美感无法完整准备的传递出去。很多经典的对白也被翻译的苍白无力。

　　1.3 存在地域差异。电视剧对外传播还存有一些地域差异的限制。比如在地理位置上相对来说比较靠近我们的东南亚地带，可能由于地理历史等因素跟我们在一定程度上有着差不多的文化认同和价值取向，例如有些国家都有佛文化等等，这样在电视剧的对外传播过程中受到的制约和限制相对较少，需要克服的因素不多。但是在地理位置上距离我们相对较远的其他国家，可能无论是地理历史还是政治文化方面认同度都较低，所以当我们将本国电视剧文化传播出去的时候要尽量克服诸多的因素，充分考虑好不同的地区，尽量使得对外传播效果达到最大化。

2 自身质量问题

2.1 电视剧制作被市场绑架。如今在电视剧制作领域门槛偏低，很多人涌入到电视剧的制作领域。在电视剧市场蓬勃发展的同时也带来了诸多问题。有些电视剧制作方成本有限，在电视剧制作和发行的时候难免迎合市场走向质量低劣，重视电视剧的经济效益远远超过它的社会效益。甚至有些偏离高雅文化迎合低级趣味。或者一些电视剧由于经费问题发行效益很难保证。有些电视剧作品甚至为了经济效益，为了博人眼球而以牺牲电视剧品质为代价。

　　2.2 电视剧在整体制作上体系不成熟。中国电视剧制度方在生产电视剧时缺乏之中广泛的全球视野，由于国内本身人口众多，制作方跟多的将眼光投向了中国市场，而在制作方无论是内容选择还是生产发行方面都很少从最开始的时候就做好“走出去”的发展战略。中国电视剧的制作可能更多的只是在想如何迎合电视台的口味，而在制作之时缺少了全球化的广泛视野，在电视剧的生产制作之时更多地只是想如何迎合电视台的口味，国内对于电视“走出去”的政策扶持还不够到位，没有雄厚的资金来做强大的后盾，另外还有就是针对海外市场拓展的专业性外交人才太少。海外的发行实力不够强大，尚未形成一个良好的体系。

3 政策壁垒影响

随着经济全球化的不断推进，电视剧俨然已经成为了商品经济时代的一种文化商品在世界市场上来进行买卖和交易。但是由于每个国家制作的电视剧这种文化产品本身就承载了这个国家的地域文化和价值导向，各国处于对本国及本民族文化和市场的保护，以及基于以下软性文化植入或者政治宣传等方面的考虑，都会制定出相应的本国文化市场政策，这些政策的存在也为我们在电视剧对外传播的过程中受到了很多限制，也是难以跨越的一道障碍。在国际贸易中，一直存在着文化产品自由贸易和文化例外的文化保护主义争论。美国则是倡导全球文化产品的自由贸易，而相对的法国和加拿大等国家提出文化例外，主张维护世界文化的多样性。

4 中国威胁论

如今中国在经济、军事、文化等方面不断的发展壮大，国家的综合实力不断增强。一些西方国家在面对中国不断强大崛起的同时开始产生了中国体制和发展模式的担忧。西方国家出于对本国利益上的多方考虑，开始炮制出许多“中国威胁论”、“中国崛起”、“中国扩张论”等许多的不实言论。由于长期的受到这种不实言论的熏陶，总会在潜移默化中使得其他国家的人们开始怀疑中国电视剧等输出文化的动机。比如一些西方的媒体会认为中国在世界各地建立的孔子学院是对其他国家进行的一种文化渗透。其实这种不实言论的传播会在国外的很多地区对中国文化造成一种误解，使得许多国家总是带着有色眼镜来看待中国对外传播的文化产品，一些对中国不利的言论也不断的在国际间流传。

　　中国电视剧的对外传播从根本上来说是中国文化输出的一个方面，只有我国的国家形象不断的在世纪舞台上广泛的受到认可和支持，中国电视剧产业才能随之有着更巨大更深远的影响力，相信对着各国文化的不断深入交流，我国在克服诸多制约因素的前提下提出更加可行的对外传播对策，我国电视剧的发展前景会更加光明和广阔。

　　[1] 刘佳.全球语境下的电视剧跨文化传播[D].南京师范大学，2007.

　　[2] 杨慧.韩剧的品牌营销策略及其对我国的启示[D].中南大学，2009.

　　[3] 张玲.韩国影视文化在中国的传播及其影响[D].吉林大学，2007.

　　于子晴(1993.06-)，女，汉族，吉林省，黑龙江大学新闻传播学院，硕士，新闻理论与实务。

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　　1672-5832(2016)08-0070-01