上世纪八十年代初，美国麻省理工学院社会学家普尔在其著作《自由的技术》中首次提出“媒体融合”概念的时候，“互联网”一词还是人们脑海中的一个愿景。那个时候，电台、电视、纸媒等传统媒体牢牢左右着人们获取知识的来源。随着新技术裂变式发展，互联网为整个信息传播的生态链带来了巨大变革。传播成本大幅降低的同时，人们手中的报纸、半导体收音机变成了一部部移动终端设备，人们在获取信息的同时并开始不自觉地扮演它的二次传播者。
不进则退是硬道理，而在大浪淘沙的媒体变革中，不仅传统媒体忐忑惊恐，新兴媒体也步履艰难，融合，成为媒体发展的必然方向。去年8月，中央全面深化改革小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，今年两会期间，李克强总理作的政府工作报告中也提出要“推进传统媒体与新媒体融合发展”，媒体融合成为了文化产业发展的关键词。
媒体融合不应仅被理解为技术联合，更包含着技术、经济、社会或机构、文化和全球等层面的融合。它是一个过程而不是终点，有关媒体融合的好戏，到底能上演到什么程度，最终模样如何，人们一时还无法说清。但可以肯定的是，媒体融合绝不是新旧媒体的“你死我活”，而是合作共赢。互联网时代的媒体发展，正如逆水行舟，而媒体融合恰是方向。
