自2004年9月10日第十五届全国书市组委会通过各新闻媒体，向社会发布有奖征集会徽、吉祥物的消息以后，书市组委会陆续收到了来自全国26个省、市、自治区的应征作品400余件，经过初选、公开展示、组织相关人员投票、复选，最后报经市委、市政府及书市组委会有关领导共同研究审定，确定了会徽、吉祥物入围作品各5幅。最终，湖南省衡阳市金典设计工作室杨大庆的会徽应征作品、河北省沧州市十三化建公司电视台赵治军的吉祥物应征作品成为第十五届全国书市会徽、吉祥物的入选作品。
第十五届全国书市会徽
第十五届全国书市会徽的设计主题为：精卫奋起·月季迎客·书市繁荣。会徽由阿拉伯数字“15”、精卫鸟、海河和天津市花月季花构成汉字“书”，粉红的月季花花瓣由“天津”的拼音字首“TJ”组成，寓意着第十五届全国书市在天津举办，同时代表天津是文明向上的城市，又是花香迎客的美丽城市。奋飞的“精卫鸟”身着绿色，体现了天津人爱护环境的意识，同时也体现了天津深厚的人文底蕴和天津人“精卫填海”百折不挠、勇往直前的精神。飘逸洒脱的“5”字，蓝色的笔韵似浪涛，象征着哺育了天津人的母亲河———海河，也代表天津是一座开放、包容的海滨城市。
第十五届全国书市吉祥物“津津”
第十五届全国书市吉祥物为一卡通男孩形象，舞动着书的翅膀在知识的海洋中自由飞翔。象征本届书市将会给人们提供一个自由翱翔的书的海洋，也表达了人们徜徉在书海中的那种津津有味、津津乐道的喜悦心情。吉祥物取名“津津”，一是指本届书市在天津举办，二是取“津津乐道”之意，象征书市给人们带来的喜悦之情。
