高亚林
大陆真人秀节目的创新性探析
高亚林
新媒体语境下，大陆真人秀节目竞争激烈，缺乏创新导致其突破与发展举步维艰。以趋同现象严重、过分依赖引进的现状为切入点提出从制作理念创新、开办“分龄化”节目、强调地域文化色彩及运用多种传播手段等四方面来改变大陆真人秀节目的同质现象，探析创新之路。
真人秀 创新 探析
相较于其他艺术门类，电视艺术作为最大众化的娱乐方式，门槛较低、内容繁多是其主要特点。由此造就了当下许多真人秀节目“其兴也勃焉，其亡也勃焉”的昙花一现，究其根源则是真人秀节目创新力低下的结果。“电视真人秀节目中的‘真’是它的特色，它是非虚构的，它的手段是纪实，‘人’是它的核心、根本，人性、人格必须成为我们的目的，‘秀’是指虚构和游戏。”［1］
一、创新不足现状
（一）趋同现象严重塔尔德认为，社会起源于模仿。模仿作为一种生存手段，使同类型节目逐渐走向趋同。“‘模仿趋同’现象是我国电视竞争中一种典型的文化倾向，电视节目的趋同是由于媒体之间的模仿而产生的雷同现象。主要表现在一旦某个电视台的某种栏目内容或形式收到了较好的收视效果，马上就会有其他电视台蜂拥而上，形成一种电视传播的雷同局面。”［2］新世纪以来，游戏类、益智类、求职类、相亲类等真人秀节目轮番轰炸大众眼球，作为消费者的电视观众，永远不知道下一个靡之泛滥的真人秀节目又是以哪种形式内容出现。
（二）过分依赖引进
近几年，为吸引受众、提高收视率，央视到省台纷纷走上引进国外版权的捷径。2014年被称为“海外综艺节目引进井喷年”，全国各大卫视和频道计划引进和制作的节目模式多达30个。原版制作方对购买方进行实践指导，购买方在原版的基础上加以本土化改造，固然会减少电视台对一档新节目零实践的高风险。中国电视人在探索创新的道路上自认为找到一个收视保障站台，但必须清楚的认识中国电视成为全球电视节目模板销售的最大市场，而非创造之地。
二、创新策略探析
（一）更迭制作理念节目创新的关键在于理念创新，守旧的电视观念下做节目，无非是戴着镣铐跳舞。真人秀节目作为一种精神文化传播的工具，创新必须着眼于制作理念的更迭。相亲交友、户外纪实、求职面试、音乐选秀等节目的火爆恰恰说明它们的主题满足了观众在不同时期里的期待视野。另外，节目的形式等外包装方面逐渐被强化，以此促进节目内容的升华。
（二）开办“分龄化”节目
目前“分龄化”的真人秀节目为数不多，受众以青少年为主，节目质量参差不齐。因此，电视人应以分化受众年龄为依据，满足不同年龄段的节目需求，具有针对性、安全性和创新性。以上海电视台的《花样爷爷》为例，作为一档老年户外纪实类电视真人秀节目，在观察明星老年人的常态生活之余，也引导观众进一步关注老年群体的情感需求和文化渴望，该档节目赢得了广大老年观众的青睐。老龄化的社会趋势使中老年人成为一个有待开发的收视群体，电视人应承担更多的责任，深入分析不同年龄阶层的受众特点，丰富节目内容的同时创新真人秀节目的发展路径。
（三）强调地域文化色彩
“地域文化资源，包括地域的人文艺术、文化传统、文化性格等，往往可以成为电视节目模式在进行差异化竞争过程当中最重要的灵感源泉。”尽管每个卫视平台的收视范围处于全国市场中，但是卫视平台所属的省内观众是电视人首先考虑得相对固定资源。真人秀节目若要在同质节目中脱颖而出，就必须与当地环境资源形成良性互动，进而建构独具特色的媒介品牌和竞争优势。
（四）强化传播力度
（1）利用新媒体营销。新媒体的出现融合了以往的营销手段，自媒体时代改变了传统互动方式，使观众能切身参与节目中，享受更多乐趣，并在真人秀节目中显示出庞大的力量。由此可见，电视台不能故步自封停留在传统媒介营销方式上，节目收视率取决于受众的关注度，所以要充分利用与受众息息相关的媒介，节目才能融入观众的生活。
（2）拓展播放平台。“‘电视+网络’成就了电视与网络优势互补的最佳传媒结合体，也必将整合并创新传播模式。”电视台不仅有电视广告收入，还有网络视频点击率的收益。例如：“Youtube”、“土豆”和“爱奇异”等网站上有和电视台同步进行或已播过的电视节目，实现观众在任何时候任何地点随意选择观看。其次，电视台也可以自营网络电视台，如湖南电视台金鹰网旗下的芒果TV。另外，电视机、电脑、手机实现“三屏合一”的多媒体综合播放平台，几乎将真人秀节目放在了观众的手边。网络平台糅合真人秀实现网络综艺节目新趋势，对于真人秀节目而言无疑是创新，对于电视传统媒介则是一个新的挑战。
在媒介融合的时代，电视人应审时度势，积极主动地把握真人秀节目的创新现状并分析其实质原因。在此基础上，围绕制作理念、开办分龄化节目、强调地域文化色彩及推广传播等方面进行创新，以此实现节目形式的多样性、节目内容的互动性、节目影响的拓展性。
［1］尹鸿.真人秀节目分析［EB/Ol］.http：//www.sina.com. cn.2003-10-29.
［2］赵婧，王振宇.解读电视竞争中的"模仿趋同"［J］.新闻知识，2006（1）.
（作者单位：南京师范大学文学院）
高亚林（1990-），女，河南焦作人，硕士研究生，研究方向：电影电视学。
