王一同
浅议新媒体时代中国电视产业发展
王一同
80、90年代是以电视机为媒介的传统电视时代，但是随着新型媒体设备的应用也宣告着传统电视为主流时代的结束。新媒体时代的到来，传统电视受到了不小的冲击，电视产业正在面临着发展的问题。以新媒体时代为研究背景，本文分析当前我国电视产业的发展现状，从中探索当前电视产业的发展之路。
新媒体 网络 电视 产业 发展
电脑、手机及平板等媒体已成为普及性的物品，新媒体应用宣告了当前电视产业已进入新媒体时代。以新媒体设备为媒介，当前的电视产业实现了音频、视频、数据等信息的快速传播。［1］在新媒体的猛烈攻势下，以电视机为传播媒介的传统电视产业该如何发展成为一个备受关注的议题。对于电视产业而言，新媒体时代在其发展中在带来挑战的同时也伴随着转型、发展的机遇。抓住发展机遇由此也成为各大电视台争夺市场资源的、提高自身效益的关键。
一、电视产业发展现状，挑战与机遇并存
在寻求电视产业的发展途径过程中，首先各大电视台需要明确当前电视产业的发展现状才能看到发展的契机。观看电视节目是人们生活中必不可少的娱乐方式，也是人们获取外界信息的主要方法。从盈利方面上看，广告付费与财政拨款是传统电视产业的两种主要的获利方式，盈利方式较为单一，在当前的市场经济中缺乏灵活性。而且传统电视节目的制作、投资方式僵化、广告收入萎靡，再加上节目内容缺乏创新意识，因此在放入市场竞争中与其他国家的竞争力相对较弱。新媒体设备出现后，人们可通过移动终端随时、随地观看节目，具有突破空间、时间等较多传统电视不可比拟的优势。在该情况下，广大受众更倾向于新媒体，因而传统电视失去其受众市场。但是从另一方面而言，新媒体的应用也给当前的电视产业的发展指明了一条前进的道路；也刺激了当前电视产业创新步伐的加快，从而提高了节目的制作质量。再加上受众的大需求及政府对电视产业的政策支持，如国家为模拟电视过度数字电视系统提供的政策支持，但是在新媒体技术融合、节目创新等方面仍需要进一步的探索。在电视台自负盈亏的运作模式下，国内、国际上的电视媒体行业内的经济以日趋激烈。新时代的发展背景下，需要电视台抓住机遇，克服新媒体带来的冲击，促进电视产业的稳步向前。二、立足发展现状，探寻发展对策
（一）内容创新，走产业结构转型道路要实现电视产业的发展目标，需要结合当前的新媒体元素迎合受众的需求进行产业结构的创新。与新兴的媒体终端相比，传统电视产业操作流程相对滞后，在内容方面也较为单一，受众市场也相对较小。其中，以受众方面的影响较为明显，新媒体出现后其体积轻便、携带方便、画质高等特点受到广大青年受众群体的喜爱，且随着新媒体设备的普及，其受众人群逐渐扩大至幼龄、老年群体，逐渐成为全民化的产物。在该情况下电视产业要立足于新媒体时代，融合符合受众需求的新元素，突破束缚、发展、壮大，调整结构成为一条主要的发展道路。可根据不同受众群体的特点对电视产业内容进行相应的创新。［2］可针对于中老年人群体建立起与电视台相关的互动网站，供中老年人群体进行讨论。如建立一个与《新闻联播》相关的网站，发布相关《新闻联播》中相关新闻的后续发展并开设一个讨论区域，鼓励受众积极发言。该方式可有效增加老年受众群体对《新闻联播》的关注度。针对于青年群体则可进行网络直播，内容上可为当下80、90后喜欢的游戏、旅游等，同时在直播的过程中开启允许受众发言的评论功能，如弹窗、留言曲、热线电话等，提高受众对电视节目的参与度。通过对节目形式、内容进行创新，为各个年龄段的受众制作符合其心理需求的节目，避免单一的产业结构，实现转型。
（二）技术引进，走商业运营发展模式
电视产业的发展离不开技术的创新，要实现电视产业与新媒体的融合，新技术的应用功不可没。在当前的电视产业环境中，新媒体设备终端机的应用及运营商的运营离不开互联网、广电网及电信网三大网的支持。在追求功能最大化、业务最大化的市场需求中，三大网需要进行技术、业务融合才能满足市场对于电视节目的需求。但是当前各大网的运营商仍在自己的辖域内单一的发展，不利于整个电视产业的发展。再加上当前的融合发展模式下，大多数网站的服务内容相对较狭窄且仍未形成规范化，因此运行模式相对僵化。三网融合是一个发展的趋势，在其融合的过程中也给电视产业发展带来的可行的发展途径。三网的融合可在同一电视终端上实现语言、视听、图片及数据等多种业务于一身，可极大地提高电视产业业务的价值，更符合受众的实际需求。在设备终端机及其业务方面，三大网存在着共性且可相互渗透其中，这也就是说无论是电信、互联网还是广播电视的经营三大网的运营商都可以参与其中，促进了业内的有效竞争。三网融合可将电信、电视及数据合为一体，数据、语音及视能够同时应用。此外，随着新技术的发展，付费电视等运行模式也相继出现，促进了电视产业结构的进一步转型，同时也丰富的电视产业的盈利手段。针对于传统电视的传播过程中的局限性，可结合新媒体技术丰富传播平台，如手机、网络、有线及移动媒体电视。同时在安全方面也要加强技术的引入。当前需要采用一定的网络、信息技术构建电视节目的安全播出系统，用于网络攻击、非法复制等不法行为的预防、监测中，保障用户的合法权益。在电视产业发展的道路中对新及时的探究是不能间断的，需要在发展的过程中对技术进行不断地创新，以技术为核心实现业务的创新。
（三）发掘特色，创新本土电视台节目
当前各大卫视、网站为吸引观众，增加点播量通常会模仿一些成功的电视节目，但是却忽视了市场饱和及受众的审美疲劳等因素，导致节目成为冷门节目。如江苏台相亲类节目《非诚勿扰》节目获得成功之后，《我们约会吧》、《百里挑一》、《爱情连连看》的类似节目的纷纷效仿一时成为电视产业的一股新浪潮。大量类似且缺乏特色的节目的出现，使得受众对节目失去观看欲望，因此国内当前的大多数节目收到观众的诟病。制作具有特色的电视节目在观众中的呼声越来越大，特色节目的制作尤为迫切。在该情况下，各大卫视、网站对本台、本网站节目进行准确的定位尤为关键。在创新节目时可根据当地特色及受众的需求特点开设具有特色的节目。如旅游景点较多、环境优美的地区可开设一档旅游节目，农业大省可开设农业技术指导节目等。针对于当前国内涌现的大量节目盲目模仿外国节目的情况，也需要发掘具有中国特色的素材。如《舌尖上的中国》就是建立在中国地域、文化、习俗基础上开设的一档美食节目，具有浓浓的中国特色，因此受到广大观众的喜爱，获得成功。此外，还要形成区别于人的节目风格。在众多的节目中脱颖而出，成功吸引受众的注意力，还在于节目的风格，如幽默、严谨等风格。挖掘本土特色，在满足本地区受众的心理需求的同时，也能在全国电视节目中脱颖而出，避免了节目的雷同。在挖掘本土特色的同时也要保证节目的文化内涵，避免低俗化的出现。特色并非特立独行，游走于文化、道德、法律的边缘，而是用独特的视角发现具有文化、经济价值的节目素材，传播正能量。
（四）打粉丝牌，增加节目的经济效益
在现实生活中，很多人选择看一档节目、收看电视剧，通常都是冲某一个参演电视剧、参录节目的明星而看的。很多节目主持人、影视剧演员都会有大量的粉丝，而这些粉丝是电视节目收视率、点播率的主要贡献者。在粉丝的追星心理下，甚至是打着某某明星节目的相关周边游戏、活动粉丝都会爱屋及乌，形成一条能够带来经济效益的产业链条，给电视产业带来的贡献不可谓不大。在电视产业市场中，受众的需要就是电视节目制作的源泉。许多电视台、运营商就是粉丝的作用中看到了商机，利用明星效应制作了能够获得经济效益的节目，而许多广告商也从中分一杯羹。因此当前新媒体环境中，电视台可利用粉丝来进行节目营销，在获取受众的信任度的同时也实现其经济效益。如时下卫视收视率高、网络点播量高且广受好评的《极限挑战》、《奔跑吧，兄弟》等综艺节目中的常驻嘉宾多都为微博粉丝数破百万的明星或者具有较高话题讨论度的大咖。出于对自己所崇拜明星的喜爱，广大的粉丝乐于观看电视节目，从而贡献了一定的收视率、点播率。有了一定的粉丝基础的节目，广告商也会纷至沓来，进一步增加了节目的经济效益。粉丝成为当前新媒体时代下电视产业发展的主要争取人群。［3］此外，为提高某节目、电视剧的收视率、点播量，还可在节目中或者在电视剧播出的过程开展明星与粉丝的关于节目内容、剧情的互动活动。在保证电视质量的情况下，抓住粉丝的心理诉求，可帮助电视节目在业内激烈的提高市场竞争力。
（五）监管适度，走规范化的发展道路
当前各种各样的电视节目层出不穷，内容上多种多样，但是在质量上却是参差不齐。再加上新媒体设备的广发使用，相关部门对电视节目的监管也存在着较大的难度。当前的电视市场相对开放，在这种开放的环境中也容易助长不符合社会主义建设思想的传播与滋生。虽然电视市场有其自行调节的能力，但是也需要政府进行适当的引导，因此政府部门的宏观调控夜尤为重要。但是过度严格的限制又不利于电视产业市场的良性发展，也不符合受众对节目的收视需求。因此在监管方面，应遵循适度原则。从节目的策划直至反馈环节都需要进行相应的监管，保障各个环节的质量。以电视剧的监管为例，当前的电视剧制作、审批也应该遵循一定的原则，并按照一定的流程制作。当下大多数热播的电视剧都是由文学作品改编而成的，因此说明文学作品也具有一定的市场。针对于该情况，政府应站出来号召并由作家协会进行牵头，采取有效的措施对当前的文学作品、编剧环境进行净化，避免媚俗、恶趣味、反动剧本的出现，从源头上控制电视剧的质量。同时举办文学作品沙龙、作家研讨会，促进优秀作家之间的交流并为优秀文学作品改编成电视剧提供适当的帮助，为富电视剧的制作提供一条绿色通道。［4］相关部门出台规范化的电视节目审批流程，形成规范化的行规。以规范化的行规要求作家审视自身的作品，以规范化的审批流程监督电视剧的制作过程，保障文化市场的环境。此外，新媒体的应用，盗版、侵权等情况层出不穷，因此，还要保护作者、编辑、制片人等参与节目制作人的合法权益，加大对盗版、侵权等行为的打击力度，提高相关人员的节目创作热情。
三、结语
当前中国要实现电视产业的发展，各大卫视、网站不仅要进行技术、内容方面的创新，需要挖掘能够让人耳目一新的特色，让自己台的节目从全国乃至国际上众多的节目中脱颖而出。此外还要充分利用粉丝资源，提高节目的经济效益。在进行节目的制作过中还要重视对节目各个制作环节的流程质量进行监管，并以以适度为原则进行节目审批，在保障节目质量的同时也给节目提供一个合适的创作温床，促进电视产业的蓬勃发展。［1］王成亮.新媒体时代中国电视产业发展研究［J］.新闻世界，2015（11）：102～103.
［2］李颖，刘姿.新媒体时代下电视产业的发展路径探析—以湖南卫视的融合发展为例［J］.新闻研究导刊，2015（12）：116，240.
［3］马学博.新媒体时代电视产业的发展之路［J］.青年记者，2014（17）：110.
［4］赵桂玲.新媒体时代我国电视产业的发展对策研究［J］.科技传播，2015（23）：163，188.
（作者单位：吉林市第一中学）
