赵双梅
互联网+时代农产品展览设计初探
赵双梅
互联网数字技术的发展，为农产品展览设计质量与宣传作用的发挥提供有效支持。本文以农产品展览特点与设计中存在重要问题为切入点，开展了互联网+时代农产品展览设计研究，为农产品展览工作技术性与艺术性提升提供理论支持。?
互联网+时代 农产品 展览设计
随着我国农村经济产业化发展的不断进步，大力推进农业产品宣传力度成为了当前农业经济产品经营的重要措施。在这一宣传过程中，农产品展览工作因其特有的宣传作用，发挥了重要作用。因此如何做好农产品展览设计工作，利用有效的设计方法提高农业展览质量，进而更好地促进农业经济发展，成为了当前农产品展览设计工作者重要的研究内容。在互联网+时代研究者发现，利用互联网技术与环境为农产品展览设计研究，对于提高设计质量与效率，进而更好地提高农产品展览质量起到了重要的支持作用。
一、农产品展览设计现状分析
（一）农产品展览主要特点当前农产品展览工作具有以下特点：（1）区域与季节特征明显。在农产品展览调研中我们发现，受农产品生长环境与周期影响，农产品展览中的区域与季节特征极为明显。如大量的特色农产品展览往往会以地区挂钩，如华东农产品展览会、某省特色农产品展台等都是当前较为常见的农产品展览宣传模式。同时在研究中我们还发现，每年的9-12月各类农产品展览活动数量占据了全年同类活动的60%以上。（2）展览准入标准较低。在当前的大部分农产品展览过程中，展会管理者出于保护农业经济发展需要，降低了展会标准允许大部分农产品带入展览会场进行展示。这种标准的降低虽然短时间内提高了农产品宣传质量，但是也压低了农产品展示的整体形象，造成了设计工作的困难。（3）参观者专业性较低。农产品展览工作的最终目的是利用展览过程，为农产品贸易洽谈工作提供平台，为农产品经济发展做好专业宣传。但是在调研中我们发现，由于当前农产品展览多为免费开放，造成其观众中绝大部分为普通的社会群体，进而对农产品商贸洽谈环境造成了较大影响。
（二）当前农业展览设计存在的主要问题
在当前的农业展览设计中，虽然大部分管理者重视了设计质量与装饰效果，但是在设计过程中依然存在以下几点问题。（1）设计工作缺乏创新。在展览实地考察中我们发现，缺乏创新思路一直是农产品展览设计的主要问题。如展览设计者对设计思路进行抄袭的现象一直较为严重。而在部分展览设计中，统一设计思路经常在同产品展览中沿用数年，严重地影响了展台设计的新颖性。（2）设计时间与空间约束较大。由于农产品展示准入标准较低，进而造成展馆内展品较多其展示空间较为狭小。如何在这种时间与空间限制下做好展示设计工作，是当前展示设计工作的重要难题。（3）设计理念难以实现。农产品展览过程中，设计者提出的展示理念与效果在展示实践往往难以有效实现。这主要是因为，一方面受资金限制，使展厅设计、选材及施工工艺成本受到严格控制，影响了展示效果的实现。另一方面，通常一个展会时间为3-5天，展会结束后现场搭建工程需全部拆除，造成了极大浪费，因此有些产品往往以农贸市场摆摊的形式出现在展会上，既拉低了展会的整体层次，更谈不上通过农产品展示呈现一个企业的品牌价值和一个地域的文化传达。另外展会过程还会受到场馆管理方、消防安全以及周边展台影响，进而造成展台计划需要修改，影响了设计整体思路的实现。
二、互联网+时代农产品展览设计措施
为了确实发挥出互联网+时代技术与宣传作用，提高农产品展览设计质量，展览设计与管理者以技术发展与展示作用提升为基础，开展了互联网模式下的农产品展览设计措施研究，利用以下实践措施开展设计工作。（一）打造服务为主的网上展厅
在互联网展示与电子商务技术支持下，新型的网上农产品展示平台为农产品展览提供了新的发展空间。与传统的实体展览平台相比较，网上展厅具有以下特征。（1）更偏重于服务过程。由于网络展厅的参观者多为专业的农产品经营与销售专业人员，因此其展示过程应以提供更好的服务为前提开展工作。如网络展台展示中，设计者可以为参观者提供农产品产地以及栽种、生产全过程视频资料，使参观者可以对农产品产生全方位了解，利用服务模式提高展览宣传质量。（2）便于商业洽谈工作的开展。网络平台下的商业洽谈工作具有较高的保密性与独立性，更便于商户与参观者进行一对一的商业洽谈工作。同时随着电子商务技术的发展，商业洽谈双方可以通过电子商务平台直接完成农产品交易活动，提高了农产品经营销售工作效率。因此设计者在平台设计过程中，可以链接实用的电子商务平台，实现农产品网络展览-洽谈-营销一体化的商业平台。（3）不受场地与季节制约。由于网络平台具有无限性的特点，因此农产品网络展厅设计可以不受空间因素影响，保障设计者各种设计思路的实现。同时对比传统的实地展示模式，网络展厅可以通过图片、视频等模式对农产品进行清晰地展示，而不会受到农产品生产季节的影响，进而为农产品反季节销售、预定销售等销售模式的开展提供了全新的展示平台。
（二）建立线上线下一体化展示体系
对于传统的农产品展示平台而言，网络技术特别是无线网络技术的应用，为其一体化展示体系的建立提供了良好的技术支持。网络线上线下的展示体系，主要体现在以下几点。（1）实体展台与网络平台的互动。在实体展台设计中，设计者可以利用无线网络平台媒体拓宽产品展示空间，为参观者提供更好的解说与展示服务。如产品展示过程中，展示企业可以建立手机微信平台，用于企业与产品的宣传工作。而在实体展台设计中，设计者可以展台中突出微信二维码图像，利用当前社会受众对手机的依赖性特征，使其可以通过微信平台对实体展台所展示的产品进行更加深入的了解，实现一体化的展示过程。（2）实现对实体展台展示的扩展功能。由于实体展台空间限制，其所储存的农产品品种与数量都会受到一定限制，这就对商业洽谈展示造成了一定影响。而利用网络平台，参观者即使身处实体展台也可以通过网络视频、图片等模式，对农产品产地、产量、生产过程等进行了解，进而确保商业洽谈的开展。
（三）利用网络媒体做好展览宣传工作
良好的宣传工作可以很好地提高专业人士与销售企业对农产品展览的关注程度，确保展览参观者数量与质量的提升。为此展览管理与设计人员，着重发挥了网络媒体社会关注度高的特点，利用多种宣传模式加大了网络宣传力度。这种新型的宣传模式，在实践过程中可以体现为以下几点。（1）地域影响力模式。由于农产品经营具有较为鲜明的地域性特征，网络宣传人员可以利用地域文化特征，在网络中开展展览宣传工作。如企业可以利用地区特色文化（如戏曲，民歌等形式），创作展览宣传视频在网络播放，利用社会群体对地区特色文化与农产品的渴求提高农产品展览的宣传力度。（2）网络扩散传播模式。在手机、平板电脑等无线网络媒体高速发展影响下，网络扩散传播成为当前信息传播的一种主要模式。为此展览宣传人员可以将艺术性与质量较高的农产品展览宣传视频作品，通过无线网络平台在社会受众中进行扩散传播，利用无线网络的从众与围观特点，为展览提供高效宣传。
（四）采用数字技术提高实体展台设计质量
互联网时代的数字化技术应用，可以很好地实体站台的设计质量。在实体展台设计中，采用的主要数字技术包括了以下几类。（1）数字模型技术。在展台设计中，设计者可以利用数字模型技术将平面的设计图纸转换为三维模型，充分展示出展台的实际设计效果，发现其中的不合理因素并进行修改，使提高展台整体设计效果。（2）为实体展台设计提供技术支持。在实体展台设计中，数字技术的应用可以为设计者提供良好的技术支持。如设计者可以在展台设计中安装数字液晶显示屏，利用视频模式进行农产品展示宣传与解说工作。（3）拓宽设计思路。网络平台中具有大量的艺术创新因素（如网络音乐、动画等），因此设计者可以很好地在网络平台中寻找设计思路与灵感，并利用数字化制作技术实现，提高农产品实体展台的艺术性与创新性特征。
三、结语
在互联网+时代技术与理念支持下，农产品展览宣传设计有了更大的发展空间。因此设计研究者与管理人员，针对农产品展览主要特征以及其在设计过程中遇到的主要问题，利用服务性网上展厅设计、一体化展示体系的实现、网络媒体宣传模式以及实体展台数字化技术设计技术的采用四项主要措施，开展了互联网+时代农产品展览设计研究。[1]上海农业展览馆．关于促进农产品展览与互联网+对接的思考[J]．上海农村经济,2015(10)：17～21．
[2]李春林．数字信息技术在可循环展览设计中的应用[J]．美与时代(上),2013(04)：102～103．
（作者单位：山东省农业展览馆）
赵双梅（1966-），女，山东蓬莱人，山东省农业展览馆设计科，高级工艺美术师，大学本科学历，研究方向：农业展览策划、设计。
