黎曦子
新媒体环境下的广告植入
黎曦子
处在信息技术日新月异的新时代，植入式广告应用而生，而且现如今，很多的植入广告已经被广大受众所接受，尤其是在网络、数字电视不断深入发展的今天，广告植入的方式变得更加多元化和多样化，使其在各类新媒体载体上不断涌现，譬如电子游戏、手机客户端、购物平台等等，不得不承认，广告的植入确实给各大行业带来了新的发展机遇，使得各类产品的销售量都有了一定程度的提高，但是过度的广告植物确实影响了受众的生活，让人产生厌烦的感觉。在新媒体环境下，如何恰当的植物广告当然成为了需要我们行业工作人员重点研究的问题之一。基于此，本文分析了新媒体对植入广告的影响，探究了广告植入中存在的问题并提出相应的解决措施。
新媒体 广告植入 影响 问题及措施
一、前言
可以说，随着社会的发展和经济的进步，各行各业在迎来了新的发展机遇的同时，也面临着前所未有的挑战，行业竞争日趋明显，而为了有效的提高行业的竞争力，就出现了多种多样的营销手段，广告植入作为一种重要的营销手段，当然得到了越来越多行业的关心和重视。而在新媒体成为了广告植入的载体之后，确实对于产品的营销起到了很大的促进作用，但也不乏出现了一些令人困惑的问题，因此，就新媒体环境下广告植入这一问题进行深入的分析，并提出一些合理化的建议是十分重要和必要的，而本文的研究仅仅是结合自身多年工作经验和所掌握理论知识的探索性分析，希望能够起到抛砖引玉的作用。二、新媒体环境对广告植入的影响
新媒体环境对广告植入的影响是多方面的，具体来说，主要体现在以下几个方面：第一，在传播方向有所影响。也就是说，在传统媒体下，传播的方式比较单一，所以广告植入的方式也是比较单一的，而在新媒体环境下，有现代信息技术的大力支持，这样一来，就很好的拉近了广告受众的距离，而且传播者和接受者之间的界限变得越来越模糊，人们在接受信息的同时，还可以进行信息的传播，所以在此时代下，广告的植物方式也最好是呈现出交互式的模式，从而给受众一种亲切感，认为广告植入式剧情的需要，从而不会产生更大的反感。
第二，新媒体环境对广告植入的方式也有所影响。也就是说在新媒体环境下，广告商为了让广大受众能够在看节目的同时能够关注产品，就想出了新的广告植入方式，譬如病毒视频与微电影，以及网络剧等都受到了广大受众的青睐，也给各大广告商带来了不少的经济效益。
三、新媒体环境下广告植入过程中存在的问题及对策
由上述分析可知，新媒体环境确实对广告植入的方式和方向都有着较大程度的影响，但是，就多年的实际运行情况来看，在为广告商带来了更多经济效益的同时，也确实存在一些亟待解决的问题，具体内容如下所述。（一）广告植入太露骨的问题及应对措施
通过相关的问卷调查可以发现一个问题，很多受众都在抱怨广告植入的太露骨，影响了他们观赏节目的兴致，很反感。而这就是广告植入太露骨的表现形式，尤其是在一些电视剧、网络剧中这种露骨的广告比比皆是。例如，热播的《欢乐颂》中，电梯里都是唯品会的海报，聊天中也是刻意的说赞赏唯品会的话，还有搜狗的广告，同样也显得比较露骨；而《丑女无敌》中处处都是联合利华的广告，好像整个故事的发展、发展都是在联合利华的世界里，这样一来，不仅不能给广告商带来更多的经济效益，反而会觉得整个剧情也是不尽人意，适得其反。
为有效的解决广告露骨这一问题，就需要通过合理的情节设计让受众感觉广告和剧情是融为一体的，让观众不由自主的感觉到这个剧情中需要出现什么信息，而这些信息正好是广告的反应，而这就能够达到双赢的效果了。
（二）广告植入过于生硬的问题及应对措施
广告植入过于生硬同样也是新媒体环境下广告植入过程中存在的问题之一，同样也容易让受众产生反感，而如何解决这一问题，一方面需要加强创新的意识和能力，通过创新有效的将广告与剧情融为一体；另一方面要精心策划、小心谨慎、适合的调整，不要过于的表现出功利性和目的性，影响观赏效果。
四、结语
总的来说，在新媒体环境下，在各大平台植入广告是时代发展的必然趋势，但是，为了给广大受众创造一个更为良好的娱乐休闲环境，给其带来更美好、舒适的视觉体验，就需要及时的转变广告植入的理念和方式，在充分的了解并掌握新媒体的特点之后，适当、适时的植入广告，而不是一味的为了经济效益而大量的植入广告，并且在植入的过程中能够跟上新媒体时代发展的新步伐，掌握新媒体时代的新要求和广大受众的新需求。也只有这样，才能在有效的避免受众产生反感情绪的同时，让植入广告发挥更大的作用，实现共赢。[1]王琳．基于新媒体环境下广告植入的研究[J]．中国传媒科技,2016(11):44～45．
[2]张雄飞．新媒体环境下的植入广告研究[D]．乌鲁木齐:新疆大学,2015．
[3]王琰．新媒体环境下的广告传播策略研究[J]．新闻知识,2012(12):55～56,95．
（作者单位：重庆大学）
