卜 瑶
电视传媒行业商业模式研究
卜 瑶
互联网+时代来临，为电视传媒行业的发展提供了机遇与挑战。电视传播行业的快速发展，推动其商业模式研究，电视传媒行业商业研究的发展，同时促进了电视传媒行业的发展。本论文主要从传统电视传媒的商业模式、现代电视传媒的商业模式进行阐述电视传媒行业商业模式研究，希望能为研究电视传媒商业模式研究的专家和学者提供了参考依据。
电视传媒行业 商业模式 研究
电视传媒行业是传媒行业中的重要组成部分，其的发展促进了传媒行业的发展，加快电视传媒行业商业模式促进了电视传媒行业的发展，尤其互联网+时代的来临，加快了电视传媒行业的发展，电视传媒行业商业模式研究，加快了电视传媒行业的发展，其实际加快了发展，符合现代电视传媒行业商业模式发展研究。
一、传统电视传媒的商业模式
（一）广告模式
广告模式是传统电视传媒的主要商业模式，主要是广告收费模式，一般在黄金时间、电视剧中间等加入广告直播，通过播放广告进行收费，这是电视传媒的主要收费方式之一。一般广告收费根据时间长短，也根据在啥节目中穿插广告，比如在新年春晚插播广告收费就高一些，资金的收入增加，为电视传媒行业的发展提供了必要支持，加快了电视传媒的商业模式的研究，符合现代电视传媒商业发展需求。（二）收费模式
收费模式就是用户根据需要，根据需要的台或电视节目进行收费，这也是传统电视传媒的商业模式之一，这种商业模式一般都是根据有限电视的需求，一般用户根据自己的实际需要，可以进行组合收费，尤其一些国外等电视台，需要另收费才能进行观看，但这种收费模式商业模式研究价值不大，发展空间很小。（三）电视购物模式
互联网+时代，电视购物发展很快，但现在电视购物受到很多因素影响，其发展比较慢，没有形成一种常用的模式。电视购物是电视传媒行业早期出现的跨界整合业务，在传统电视发展过程中出现，使电视这一传统媒体与现代零售业、物流业进行跨界融合。电视购物是以电视购物频道或节目为平台，以直播或录播的方式播出商品信息，为观众提供的一种便捷式家庭购物方式。其中，电视主要作为宣传媒介，购买主要通过电话进行。目前关于电视购物商业模式的研究主要以案例分析为主。电视购物是传统电视传媒的商业模式，其发展对促进电视传媒商业的发展起到促进作用。二、现代电视传媒的商业模式
（一）数字电视的商业模式
数字电视是一种新型电视传媒的商业模式，其在互联网+时代具有一定的应用价值。数字电视是随着互联网和信息技术发展衍生出来的新型电视，相比传统电视的模拟信号传输，其采用数字信号传输技术，除了提高节目传输的清晰度和准确性以外，还增加了人机交互功能，为观众提供了多种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学和远程医疗等新业务。数字电视除了拥有传统的广告模式和收费模式等以外，还有其他增值业务的商业模式;并且与传统电视的广告模式占主流不同，电视收费是数字电视的主要运营模式。数字电视的商业模式其实际应用没有得到广泛应用，其主要应用到商业评估等，没有进行市场的推广应用，其具有一定的应用价值。（二）手机电视的商业模式
互联网技术的快速发展，智能手机的普及，现在手机电视成为主要商业模式，其具有一定的应用价值，符合现代电视传媒发展模式需要。手机电视是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务，可视为网络电视业务在移动终端拓展的产物。它的出现使得移动终端成为电视传媒的重要终端之一，而移动运营商也成为重要利益相关者发挥着举足轻重的作用。移动终端，尤其是智能手机技术的成熟，使得手机电视以其便捷等特性得以快速普及。智能手机的广泛应用，已经成为人们生活的主体，符合现代社会发展需要，移动终端的应用，手机电视的商业模式的运用，提高了电视商业模式发展需求。（三）三网融合背景下的跨界整合商业模式
在三网融合的趋势下，电视传媒跨界整合更是新颖多样，首先电视传媒行业跨界整合可体现在价值延伸方面，其次三网融合下电视传媒行业跨界整合可体现在媒介融合方面，最后，三网融合下电视传媒行业的信息技术运用，在三网融合的背景下，加快了电视商业发展模式研究，提高其商业模式发展运用的成果。总之，电视传媒行业的发展，必须加快其商业模式发展研究，能促进了电视传媒行业的发展。互联网+时代的来临，为电视传媒行业的发展提供了机遇与挑战，加强电视传媒商业模式的研究，为电视传媒行业发展起到促进作用。
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哈尔滨传媒职业学院）
