马 艳/江苏省南京市鼓楼区文化馆
目前，我国的社会经济发展速度较快，促进公共文化与旅游的融合发展具有一定的现实意义，其不仅属于一项政治任务，还是促进文化与旅游产业高质量发展的必然选择。文艺工作者务必要从激活基层文化资源入手，加快实现人合、事合、心合的“三合”目标，进一步完善健全良好的公共文化服务体系，为公共文化与旅游融合增添新的生机与活力。
一、推进旅游与公共文化高质量融合发展的重要意义
（一）满足我国经济发展的需求
十九大报告指出，我国经济发展已经从高速增长阶段转变为高质量发展阶段，处于优化经济结构的重要时期。要想实现经济的高质量发展，相关的工作人员就应当了解产业融合的内涵，能够适应市场的变化，将满足人民日益增长的文化需求作为核心内容，逐步创新发展动力，对资源进行合理的配置与优化。采取协调发展的措施，落实绿色环保等发展理念。（二）促进公共文化与旅游共生互融
公共文化产业主要就是将文化意义与价值作为核心内容，从事文化产品生产、流通或是提供相关服务的总称；旅游产业则是利用当地的旅游资源，向大众提供游行与旅行游览等服务的行业，包括吃、住、行等许多不同的方面。从旅游与公共文化的发展角度进行分析，人文旅游资源属于公共文化的范围，大众希望能够在旅游的过程中感受到文化的魅力。旅游产业也能够为公共文化的传播大搭建平台，促进文化资源的开发。由于文化经济化的持续发展，许多非物质文化与物质文化遗产都逐渐成为了重要的旅游资源。因此，旅游以文化为依托和载体，又促进了公共文化的发展与传承，两者关系密切。总之，推进旅游与公共文化高质量融合发展，应从流通、生产以及经营管理等多个方面入手，挖掘重要的公共文化因素，使其能够贯穿于旅游活动当中，逐步拓宽发展空间。二、推进旅游与公共文化高质量融合发展的有效路径
（一）促进旅游产业与创新文化融合，创新开发方式
旅游产业与公共文化产业属于一种有机融合，我们应当利用创新性的方式与思维，找到旅游与公共文化传播的契合点，解决各个环节中存在的问题，满足人们对文化及旅游的需求，促进经济高质量发展。强化对民族文化、历史文化、节庆文化与非物质文化遗产等研究，结合本土文化特色与区域优势，深入挖掘文化内涵。采取市场化的方式，盘活公共文化资源，大力推进文化资源向旅游产品的转化与发展，实现当地特色文化旅游的持续发展目标。
针对于当地日益细化的市场，对市场实际情况进行分析与调查，能够在一定程度上满足大众多元化的消费需求，可以采取新技术手段挖掘文化资源。通过设置故事与体验的方式，打造出打动人心的文化旅游产品。如南京白局以特有的艺术形式讲述南京历史、人文等方方面面，以强烈的代入感、现实感展现地域文化。
（二）发挥领导部门规划优势，合理优化资源配置
在促进旅游与公共文化高质量融合发展的过程中，应当合理利用领导部门的规划优势，逐步实现推进领导部门与市场协调发展的目标。首先，对市场资源进行合理的优化与配置。了解市场的实际需求，并以市场为主体，利用价值规律、供求规律的作用，整合旅游市场与公共文化市场，创新现代化管理体系，不断提高市场核心竞争力。在此过程中，搭建重大节日与活动的宣传平台，利用公共文化营销的方式，推广旅游活动，实现高质量发展目标。其次，发挥领导部门的支持与监督作用。发挥文化和旅游局把控大局的作用，下达战略性发展目标，规范化发展格局。深化发展机制的创新与改革，对公共文化旅游发展进行宏观调控，实现科学化的规划与引导，合理利用领导部门与国家制定的优惠政策，使旅游产业能够为公共文化传播服务。尤其是基于旅游行业的良好发展背景下，现代化公共文化旅游逐渐呈现出无景点化的趋势，开展合理的规划，发挥规划引导的指导作用。通过挖掘自然资源、文化素质等不同的要素，完善旅游基础设施的建设工作。
（三）制定战略化发展目标，丰富群众文化生活
在促进旅游与公共文化高质量发展的过程中，从创新产业结构入手，摒除传统的管理方式，从纵向一体化向着虚拟一体化发展，更加注重文化旅游产业融合发展的目标。只有从根本上了解群众的文化需求，不断丰富群众的文化生活，才能够在社会公益文化的传播过程中将文艺团队的作用发挥出来。在此过程中，对于团队的培养与扶持，主要采用培训、演出与比赛三种方式相结合的体系。加强文化团队的建设，进而满足群众的文化需求，开展多种形式的演出与表演，带给人们丰富的文化盛宴。由于开展公共文化活动的主体就是广大的群众，人民群众积极参与其中，才能够保证社区文化活动的顺利开展。通过扶持街道建设、社区文艺团队，实现以点带面带动社区群众，激发群众的参与积极性，进而丰富群众的文化生活，有力推动社区文化、群众文化建设。（四）挖掘消费者需求变化，提高对公共文化接受程度
由于当今大多数消费者的需求不断提升，对于文化旅游产业来说，满足消费者需求，不仅能够推动旅游产业与文化产业的融合，还能够在一定程度上拓宽基础消费市场，采取多元化的方式，吸引消费者的目光。针对于旅游的群众来说，应当不断提高其认知能力，激发其对公共文化传播的探究意识。基于此，相关的工作人员可以采取与新闻媒体与自媒体相结合的方式，利用电视信息平台与各大融媒体平台，发布重要的信息，并利用虚拟图书馆、数字电影放映网络系统融合的方式，拓宽消费者对文化旅游产业的认知。通过挖掘旅游消费者的需求，开发出融合了公共文化的产品。在此过程中，逐步拓宽全新的消费空间，逐步实现深层旅游带动文化发展的目标。管理者要站在消费者的角度，设计出分层次的旅游创意产品。通过整合量大产业资源的方式，创设良好的文化与旅游融合环境，设计出实用性与艺术性较强的工艺品，还要保证其具有一定的文化纪念意义。
（五）增强科技创新能力，实现创新性发展
将先进的科技作为公共文化产业和旅游高质量发展的核心内容。从文化旅游产业的融合环境进行分析，不断增强科技实力，满足旅游产品增加公共文化意义的要求。因此，通过不断完善硬件与软件支持的方式，不断增强自身的科技实力，在原有的服务模式基础上，创新网络服务方式，开发适用于游客的娱乐与阅读网站，为其创设一个良好的旅游虚拟空间。与此同时，应当重点培养文化产业园区的科技技术体系，在原有的技术水平基础上，积极响应领导部门的产业技术政策，将更多的资源投入到公共文化与旅游的高质量融合发展过程当中。在促进旅游与公共文化融合发展的过程中，要注重文化、旅游等人才要素的整合，抓住整合的时机，培养出更多高素质的人才。要整合各个单位的优良传统，形成良好的竞争机制，例如深厚底蕴的文化传人与广阔的旅游视角等。从各个单位中选出优秀的工作人员，形成均衡发展的态势，注重取长补短，提高综合能力。鼓励使用新人，形成全新的人才结构，给有能力的人机会，人员使用上要新老搭配、专长结合，将其安置到正确的岗位当中，在职责分工上，不能一成不变，要调整科室职责分工，整合同质工作，形成工作合力，提升工作效率。在满足高质量发展需求的基础上，与高等院校进行合作，设置合理的课程与专业，培养学生的专业能力与综合素质，逐步实现战略性融合发展目标。
综上所述，公共文化与旅游产业作为社会文明的产物，具有较为广阔的发展空间，对促进社会的持续发展有一定的现实意义。基于此，相关的研究人员应当立足于市场需求的变化，合理利用国家政策扶持，创新开发体制，推动旅游与公共文化的高质量融合发展。另外，在促进产业融合的过程中，引入先进的信息化技术，总结公共文化与旅游产业融合的理论，为后续的发展工作奠定稳固基础，实现健康长远发展目标。
