高德飞 天津美术学院 天津市 300141
一、网络插画广告的视觉传达设计中存在的不足分析
（一）画面粗制滥造，质量较差
因为网络广告设计成本较低，而且宣传投放力度较大，较电视、报纸和广播的广告投放不仅花费低，效果还好，这样的优势就吸引了很多的企业和公司，同时也催生了很多的网络广告公司，但这些网络广告公司的技术水平参差不齐，加之网络插画广告又没有规范的制作要求，这就导致很多小网络广告公司为了生存，大肆降低收费标准，同时，他们为了经济效益，在制作插画广告时，粗制滥造，将一些简单的图文拼凑在一起就算完工了，制作出来的画面质量较差。因此，当前很多网络插画广告在视觉传达方面，与实际的效果出现了极大的偏差，缺乏艺术设计元素，同时也缺乏视觉审美要素，不仅无法激发广大网友的情感共鸣，还使得很多消费者对其产生了厌恶之感，没有达到广而告之的效果。（二）画面庸俗、低俗，内容不健康
现如今，手机和电脑已经成为生活中必不可少的工具，但是当人们打开网页浏览新闻资讯或是查找资料数据时，往往经常会遇到各种广告弹窗的现象。这些弹出来的插画广告很多都没有关闭的设置，极大地影响了人们的信息浏览，而有关闭设置的广告虽然被关闭，但没多久又会反复弹出。此外，还有的插画广告内容十分低俗和庸俗，里面充满了色情和暴力的内容，十分影响网友阅览的心情。究其原因，在于当前我国没有对网络广告制定相应的法律法规，很多网站为了自身的经济效益，不停地向用户弹广告，不管该广告的内容如何，画质如何。因此，内容庸俗、低俗是当前网络插画广告的另一个严重不足，也是我国对于网络插画广告缺乏监管的重要表现。基于此，我们应加强相应法律法规的设计和完善，加强监管，杜绝非法的、画面质量差的网络插画广告出现在网站中，这样才能实现我们网络强国的建设，促进和谐网络的发展。二、网络插画广告的视觉传达设计策略
（一）加强网络插画广告情节的设计
在实际生活中，不论是网络插画广告，还是传统的广告，情节是广告视觉传达和设计的主要部分，而作为网络插画广告，更是要具有电视媒体广告的基本特点，同时还要具有网络广告的独创风格。因此，我们必须加强网络插画广告情节的设计，以独特的艺术设计形态提高网络插画广告的表现形式，增强其情节的表达效果。在设计网络插画广告的情节时，设计人员应遵守以下两个基本原则：第一，网络插画广告的情节设计必须简洁，同时还要具有一定的生动性。只有遵循这一设计原则，才能有效吸引浏览者的注意力。因为网络插画广告在尺寸上具有严格的规定，而且一般都是以弹窗的形式出现，不适合长时间停留，因此，我们必须在设计上做到新颖、简介、大方，这样才能吸引观众的注意力，增强他们的印象。例如：在设计情节时，人物形象要力求做到鲜活，在设计风格上也要尽量做到丰富多彩，这样才能广泛传播，提高该广告的影响力。
第二，在广告的情节设定上要具有普遍性。在实际生活中，每个人都因为年龄、个性、爱好等方面存在着差异性，对广告的需求和审美也各不相同，网络插画广告不可能满足每一个观众的需求，因此，在设计时，设计师就应该根据大多数人的喜好，遵循普遍性原则进行设计。
（二）加强网络插画广告图形的设计
在实际的运用中，网络插画广告主要的表现力都集中在图形上，可以说图形的设计是网络插画广告的重要部分。笔者在前文已经说过因为网络插画广告在页面规格的设计上具有很大的局限性，这就要求设计人员在设计图形时，必须选择一些形象、色彩鲜明的图形，这样才能抓住观众的眼球，提高广告的艺术表现力。在实际操作中，设计人员必须充分考虑网络观众的心理需求和情感需求。因为很多时候，网络用户在观看网络插画广告时，他们通常表现得缺乏足够的耐心，如果网络插画广告在视觉传达效果上缺乏新意，无法在第一时间抓住用户的眼球，就会使用户失去继续浏览的欲望。此外，设计者在设计图形时，还必须具有一点儿叙事的情节，以打动观众。（三）加强网络插画广告文字的设计
网络插画广告除了情节和图形的设计以外，还少不了文字描述，如果说情节和图形是吸引读者目光必不可少的元素，那么文字描述就是打动观众心灵的主要因素。设计师设计出来的优秀网络插画广告，再利用鲜活的图形吸引观众的目光后，还必须借助生动的文字表述，将设计师广告设计中图形的意境完美地传达给观众，以打动观众的心灵。在设计网络插画广告的广告语时，设计人员必须将图片意境及广告的信息，进行高度提炼，然后用最生动、最能打动人心的叙述方式展现在观众面前，以留给观众深刻的印象。在设计网络插画广告的广告语时，设计人员还要遵循以下两个原则：第一，广告语必须简洁有力。网络插画广告的文字必须少而精，且与广告中的图形相融合，同时还要具有一定的感染力和震撼力；第二，必须符合广告宣传原则。网络插画广告的文字必须用广告固有的形式来进行感情的传达，这样才能吸引用户点击。三、结束语
综上所述，良好的视觉传达效果是优秀广告必须具备的，网络插画广告也是如此。但目前我国很多网络插画广告在视觉传达的设计方面存在着一定的问题，本文就分析了这种问题，然后从加强网络插画广告情节、图形和文字三个方面的设计，阐述了网络插画广告的视觉传达设计策略，这仅为笔者的一点个人浅见，希望能为相关人士的设计工作提供参考。
