刘婧 赣南师范大学 江西赣州 341000
游戏直播是以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示、解说自己或他人的游戏过程或游戏节目的服务。主播在展示或解说游戏画面的同时与观众通过弹幕进行互动，实时的沟通和反馈。观众观看直播、订阅主播及送出官方的免费礼物都是不需要花钱的，购买付费道具和付费身份则需要花费对应的金钱。
文中提到的游戏直播博彩如体育博彩一般，大多依附于各大小电竞比赛，博彩方式之一是指主播在直播过程中设定一定金额的奖励，观众通过给主播送出付费礼物或发送弹幕参与博彩，中奖者由系统随机挑选。在游戏直播中还有一种博彩为下注博彩，用户通过提前押注，以赔率来获取收益。主播在解说他人游戏或自己游戏的过程中，通过设定“押胜负”或者“押概率”的方式让用户下注参与博彩。
一、游戏直播博彩的目的
1、提升人气游戏直播与其它行业需要技能培训不同,若想成为主播不需要提前接受专业的直播培训，只需要使用身份证号码和个人信息注册后即可成为主播。随着游戏直播的发展,主播由专业主播向业余主播扩张,由最初的管理者操控到如今的个人主播频出，目前游戏主播已经由之前的赛事主办方、职业解说和视频媒体,转变为在游戏中有高超技术或独到见解的个人主播，他们通过直播博彩与游戏中优秀的操作或是幽默的语言相配合,建立自己的粉丝集群慢慢提升人气。直播抽奖是很常见的提升主播人气的方式，不论是大主播还是小主播都会用抽奖提升自己的人气。现在游戏直播的门槛越来越低，个人主播缺乏名气，通过博彩环节增加流量来提升名气是最好的选择。
据调查显示，在博彩环节主播直播间人数能够比非博彩直播人数增加20%，如果博彩的奖励足够诱人，人数增长比例并无上限。在网易CC的梦幻西游直播中，一名工作时间为9：00-15：00的主播的直播间在12:00博彩环节开启时人气能够上涨30%左右，这个比例在晚上的博彩环节甚至可以达到50%。
2.利用个人操作操盘或通过收取礼物盈利
在电竞赛事和个人直播过程中，部分主播与博彩者反向下注，再利用个人的操作控制输赢进行博彩操盘，从而达到盈利的目的。在直播博彩环节里，想要参加博彩是有门槛的，在斗鱼的门槛一般是加入主播粉丝团（关注主播并送出6鱼翅礼物，一鱼翅=1RMB）后，在博彩环节不断的发送弹幕由系统在弹幕中随机抽取。大量的粉丝小礼物积少成多最后可以形成客观的收入。
二、游戏直播博彩受众心理分析
现今是一个崇尚消费的时代,每个人的内心都渴望成功,而大部分人衡量成功的标准是金钱。在这样的时代自然而然的衍生出了新鲜、简单的成功之路,例如彩票、赌球和直播博彩等，让平民百姓也能一夜暴富。如今，和网络游戏共同长大的80后已经进入社会，90后也逐渐走向社会。随着这批80、90后金钱上慢慢富裕，小时候没能在游戏中完成的梦想和愿望都能够得到实现，他们成为了游戏和游戏直播的主要受众。（一）压力释放，希望得到重视
城市生活节奏太快,每个人都有很多来自工作或家庭的压力,需要通过各种娱乐方式来疏解。随着网络游戏和游戏直播的更新，极大的丰富了受众的生活,释放了受众的压力。主播凭借着个人幽默的直播或优秀的游戏操作,让受众获得更佳的视觉享受，提升游戏体验，与受众之间的互动行为（如答谢礼物，和观众一起聊天、玩游戏等）也让受众拥有更强的参与感和得到重视的感觉。刷礼物的受众可以通过弹幕甚至是被主播“抱上麦”的方式与其他观众交流，得到被重视的感觉，从而愿意投入更多的金钱到博彩环节中去，同时也能够激发一批正在观望的观众产生去参与的想法。【1】（三）暴富期待和从众心理
巨额奖金是游戏直播博彩能够成功的主要原因，失去了巨额奖金,就失去了受众和观众，也就没有了弹幕的流量和粉丝经济的粘性，没有了大红大紫的主播。在《梦幻西游》游戏直播中巨额奖金能够高达数万元，那么巨额的奖金来自什么地方呢？来自主播依靠巨额博彩获得的粉丝流量，通过粉丝流量获得收入礼物的提成、平台给出的签约金、接商业广告的收入和发展线下产业链的收入等。火爆的直播场面中游戏平台得到礼物抽成、主播获利、观众得到娱乐,没有谁会是输家，加上游戏直播的受众大部分是年轻人，缺乏生活经验，有更强的暴富期待和从众心理，游戏直播博彩中的低门槛、高回报对受众的浮躁心态和不劳而获的思想产生极大刺激，所以受众很容易被直播博彩所打动，从而参与其中。结语
我国游戏直播博彩行业自兴起以来不断在探索,目前还是处在不受控制的阶段,游戏直播博彩目前缺乏行业规范，资本泡沫和造假情况严重，内容缺乏新鲜度，主播功利心强。如果对游戏直播博彩进行规范的管理和正确的引导,在将来一定能获得意想不到的效应。
