肯德基旁总有一家麦当劳

◎张溪竹 张再金

　　肯德基旁总有一家麦当劳

　　◎张溪竹 张再金

　　无论是去大型商场，还是在十字街头，或者是走出地铁站，我们总会看到一家肯德基挨着一家麦当劳。按说，肯德基和麦当劳属于竞争对手，应该两看相厌，为什么会这么亲密呢？

　　从经济学角度看，这是集聚效应在起作用。所谓集聚效应是指各种产业和经济活动在空间上集中产生的经济效果以及吸引经济活动向一定地区靠近的向心力。

　　麦当劳和肯德基的分店之所以毗邻是有一定经济考量的。市场开发人员在选址时都是根据自己的选址手册和市场经验来决定。如果在一个地方肯德基可以开得很成功，附近再开一家麦当劳绝不会失败；如果自己生意不太好，同行的生意也不会太好，这是两边的市场推销人员心照不宣的诀窍。这样从侧面节约了决策成本。当“肯德基旁边有麦当劳，麦当劳附近有肯德基”的现象出现，两家店通过价格和服务的竞争吸引更多人的注意，扩大了销量，总利润得到提高，实现了双赢。

　　一些产业的集聚能够使得企业和商家更加有效地得到供应商的服务，能够招聘到合意的员工，能够及时得到本行业竞争所需要的信息，能够比较容易地获得配套的产品和服务。这些都使集聚区内的企业提高了生产率，获得更多的竞争优势。

　　当然，除了竞争，企业或商家的合作也在加深。在硅谷，竞争者之间的交流司空见惯，讨论技术问题的频繁程度是在其他地区闻所未闻的。硅谷人认为，在一个技术飞速发展的时代，与其保守技术秘密，不如相互学习，以迅速取得技术创新上的竞争优势。

　　（摘自《漫画经济学》中国法制出版社）