胡荣
摘 要：英语作为国际通用语言，在涉及国际性事务上发挥着重要的作用，近年来对于气候变暖的讨论尤为激烈，人们常常能看到互动性强的英语公益广告在公众的视野中出现，这对于改善全球性问题上具有重要的作用。因此探究英语公益广告中的多模态互动意义对提升英语公益广告的有效性具有重要的作用，对如何实现多模态下广告的互动性具有指导作用。
关键词：英语公益广告;多模态互动意义;广告设计
一、前言
广告最重要的特点是能吸引公正的目光，因此Gold将广告视为一种劝说性或支配性的交际活动。但如何构建广告劝说性的要素，不仅需要煽动性的文字表述，在现代媒体信息技术不断发展的当下，还需要通过图像、动画、声音等辅助信息，从多模态互动角度设计富有号召力的广告。而公益广告更是如此，尤其是在处理一些全球问题的公益广告上，在语言使用上大多使用英语这一国际语言，并且在广告的设计上要更注重多模态互动意义的实现，让不同民族、语言、文化的人都能感受广告下的力量。
二、多模态互动意义概述
（一）多模态话语分析
广告由不同的媒体信息组成，因此多模态话语分析是指在分析某一符号编码时不再局限于文本分析，而是将图像、颜色、声音、动画等信息囊括其中。因此这些媒体信息虽然不是由文本构成的，但却能通过超文本的方式传达出文本无法传达的信息，让接收者内心受到震撼，从而受其影响。所以综上所述多媒体话语分析可以涉及多种模态，例如：视觉、听觉、嗅觉等，既可以是文本的也可以是超文本的，此外也有只涉及一种模态却包含了不同符号系统的，例如：广播虽然只涉及听觉，但其中不仅包含了文字信息还包含了音乐等背景信息，让声音更富感染力。
（二）多模态下的互动意义
图片、音乐、颜色、动画等模态虽然不像文本信息似的能一针见血地道出广告下所要传达的信息，但是这些模态却能让整体的信息表达更加完整，让图片、颜色发出声音，让音乐传达给听者不同的影像信息。并在不同的模态间形成互动交流，在整体上提升信息的互动表达性，让接收者通过不同模态间的解读，理解多模态下的互动信息。
三、英语公益广告中多模态互动意义解读
（一）多模态互动意义中的情态意义
英语作为国际语言，在世界性的公益广告中扮演着重要的角色，因此多模态下的互动意义不仅局限于以英语为母语国家下的人，还涉及不同民族、文化、语言间的人。在多模态互动意义的解读上不仅要用文字表述主要的内容，还需要广告的颜色、图像信息等与语言文字信息相吻合，表现出广告下的情态意义。例如：一则以关爱流浪动物为主题的英文广告，画面上一只狗以乞讨者的情态站在一个高出地面的木板上，并在图片的下端配上文本信Animals need money too。这则英语公益广告就通过图片上小狗的情态传达了流浪动物也需要关爱的情感，将图片、文字、情态都处理得恰到好处，让接收者在观看图片时心生对流浪动物的怜悯之情，达到情态下的互动意义。
（二）多模态互动意义中的视角意义
英文公益广告在结合了多种模态的情况下要如何有效地组织不同的模态，使其效果最大化，还需要抓住视角特点，表达出多模态下的整体意义。一般情况下，如果采用水平视角，能缩小广告中景物与接收者间的距离;如果采用垂直视角，则可以表现出不同的等级关系;如果从下往上，容易使广告中的形象变得高大，但过分的高大则会有距离感，代表其隐藏的权威性;而从上往下，则容易让接收者以平等的关系来看待广告中的事物，缩小距离。因此不同的视角代表的亲疏远近不尽相同，因此如何将不同的模态组合，运用恰到好处的视角表达出广告的主题是关键，让接收者能较为容易地接收广告中的信息。例如：一则号召人们保护森林的广告，图片上用较远的视角将森林组成一个类似人类心肺的图形，如果用较近的视角就不能形象地将森林比喻成地球的肺这一形象表现出来，并且观察其细节能发现其中一部分的森林已经被砍伐殆尽，地球的肺部已经出现了残缺，最后结合文字Before its too late！，让人们从这个视角上看森林消失殆尽的情况，让人们意识到保护森林应马上行动。
四、结语
英文公益广告中多模态互动意义的解读首先应理解广告中多模态的含义，在讨论广告模态时将其拓展到图片、声音、颜色等听觉、视觉模态上。同时理解互动的意义，通过英语公益广告，让接收者能在广告的影响上理解广告中反映的问题，并在广告的号召下行动起来达到互动的效果。而如何更好地将英语公益广告中的互动意义表现出来，需要在应用上结合情态、视角，将这些模式整合，提高英语公益广告整体的表达效果，将互动意义最大化。
参考文献：
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