李志贤+付晓东
摘 要：针对国企新闻宣传工作存在的问题，提出了对策建议。认为只有按照“高举旗帜，围绕中心，服务大局，创新发展”要求，进一步探索媒体发展规律，不断提升媒体的舆论引导能力，力争使自办媒体成为国企改革发展稳定不可缺少的、不可替代的新闻舆论主阵地，才能更好地为国企又好又快发展创造舆论环境，提供强大思想支持和精神动力。
关键词：国企；媒体；创新
一、国企新闻宣传工作普遍存在的问题
在新形势下，国企新闻宣传工作面临各种因素制约。突出表现在：一是新闻宣传队伍存在隐忧。队伍总量不足，结构性矛盾突出，缺人手、缺能手、缺高手。二是新闻精品力作不多，缺作品、缺新品、缺精品。三是媒体创新能力不足。媒体可读可视性仍需增强，报道内容和表现形式还缺乏吸引力、感染力。
二、强化国企新闻宣传工作的对策
当前，强化国企新闻宣传工作，就要始终坚持“围绕中心、服务大局、正确导向、创新发展”的方针，进一步探索适应国企发展需要的媒体发展规律，不断提升媒体的舆论引导能力，力争使自办媒体成为国企改革发展稳定不可缺少的、不可替代的新闻舆论主阵地。在新闻媒体形态选择上，要优化媒体结构，合理布局，科学发展；在新闻宣传产品生产上，把握导向，提高质量，多出精品；在新闻宣传业务管理上，整章立制，规范运行，全面受控；在人才培养队伍建设上，提升素质，转变作风，改进文风。
（一）进一步明确国企自办媒体定位和使命
国企新闻宣传工作所借助的媒体形态有一般有平面媒体、影视媒体、数字媒体、网络媒体、微博、微信等。国企强化国企新闻宣传工作，首要的是坚持正确办台办报办刊宗旨，重新对媒体定位，梳理媒体管理与运行流程，牢牢把握正确导向，切实履行使命，围绕中心，服务大局，贴近实际，贴近生活，贴近群众，不断创新，加快内涵式发展，提高媒体专业化程度，着力于新闻和信息的生产、加工与传播，优化流程规范与过程管控，充分发挥媒体在新闻宣传工作主阵地、主渠道作用。
（二）始终坚持党性原则，坚持正确的政治方向
新闻工作始终是党的宣传思想工作的一部分。肩负使命，奋发有为，坚持正确的舆论导向，是做好国企新闻宣传工作的根本保证；以正确的舆论引导人，是国企新闻媒体健康发展的根本保证。强化国企新闻宣传工作，就要增强做好新闻宣传工作的责任感和使命感，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，践行马克思主义新闻观，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，释放正能量；必须增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，保持清醒头脑，准确把握大局、引领舆论主流，做到守土有责、守土负责、守土尽责，始终与企业工作部署要求保持高度一致。
（三）紧紧围绕国企中心工作，提高引领舆论导向的能力
企业媒体要紧紧围绕企业中心工作，以更主动积极的姿态发挥媒体的优势，为改革发展服务。媒体日常新闻宣传中要突出国企发展思路、突出重大活动，打好重点报道攻坚战，进一步提高权威性和影响力。不断适应新形势下新闻传播的新特点新要求，坚持以创新促发展，积极探索融媒体环境下传统媒体、网络媒体、新媒体各尽其能、充分融合的传播体系，创新表现方式，增强宣传效果，推动媒体引领舆论导向的能力上新台阶。
（四）坚持正确的工作取向，把镜头和笔头对准一线、对准基层，始终坚持“三贴近”原则，关注员工群众，反映基层动态
坚持和实践“三贴近”，反映员工的心声，颂扬员工的精神风貌，为员工提供更好的新闻和信息服务，是做好国企新闻宣传工作基本要求。国企自办媒体要探索融媒体语境下的新闻宣传方式方法，加强专题报道、深度报道、典型报道、言论报道、图片报道，为读者和受众提供可读、可视的新闻，好看、耐读的新闻，增强新闻和媒体的亲和力、感染力和影响力，真正把新闻宣传工作做全、做深、做透、做活、做精、做优。
（五）坚持正确的新闻志向，培养敢于拼搏、乐于吃苦、勇于奉献的新闻采编队伍
国企新闻媒体从业人员天生存在短板。所以，要优化人才资源配置，提升工作效率和组织效能，形成新闻宣传合力，抓好新闻宣传队伍建设，要强化国企新闻宣传工作的必要举措。要进一步强化激励机制，提高采編人员的脚力、眼力、脑力、笔力，培养名记者、名编辑、名播音员和名评论员。要强化通联工作，增强通讯员队伍活力。通过定期组织召开通联会，举办通讯员与编采人员共同参与的联谊和采访活动、专业学习培训、业务研讨活动等形式，加强业务沟通交流，为通讯员搭建交流业务、提高新闻采访写作水平的平台，从而扩大新闻宣传队伍。
总之，在新的形势下，国企新闻宣传工作任重道远。国企新闻宣传工作只有按照“高举旗帜，围绕中心，服务大局，创新发展”要求，服从服务于国企中心工作、发展大局，热情讴歌改革发展取得的伟大成就，忠实记录日新月异的发展变化，深入宣传发展实践中的光辉典型，力争推出“接地气”“聚人气”有温度、有深度、有力度的精品，才能更好地服务于基层一线，为国企又好又快发展提供舆论保证。endprint
