刘景宇
（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳110000）
一、前言
沈阳是东北地区老工业城市，被称为“共和国长子”，是国家中心城市之一，沈阳文化旅游经济在沈阳经济发展中的角色日益增长。沈阳文化旅游快速发展的同时，我们也应看到文化旅游品牌发展还存在诸多问题、城市旅游发展手段不够灵活、旅游技术陈旧问题，网络数字化技术跟不上，跟南方发达一线城市有差距。对此，从沈阳文化旅游品牌发展的全面性、旅游品牌发展的方式、品牌发展的途径等方面进行探索性研究。二、加强推广品牌的全面性
沈阳具有悠久的文化历史，跟其他古都城市比较文化旅游不够强，问题出现在旅游品牌推广不系统，旅游品牌不全面，没有抓住好数几千年来的历史文化底蕴，体现不出沈阳文化旅游的优势。上述问题，本文认为以盛京文化作为城市文化符号，从以下三方面来推广旅游文化品牌。（一）沈阳古文化
沈阳城市最早文化发源母系氏族公社——新乐文化，现在的新乐遗址，历史上鼎盛期为清初盛京文化，现代沈阳皇城故宫，沈阳昭陵又称“北陵”、是清朝第二代国君主皇太极陵墓，福陵是清太祖努尔哈赤和孝慈高皇后叶赫娜拉氏陵墓，抗日时期九一八纪念馆，张氏帅府，这些是沈阳重要的历史文化旅游元素。结合上述历史文化大品牌的打造，既能形成沈阳历史文化旅游的品牌效应，同时能提升品牌的吸引力和影响力，又能避免资源的浪费，从而展现了沈阳独特个性的历史文化旅游品牌形象。
（二）沈阳现文化
沈阳是新中国成立时期最大的工业城市，被称为“东方鲁尔”形成了中国最早的工业文化城市，现在工业文化品牌代表，沈阳铁西工业博物馆，开创全市工业文化资源，推广工业发展史展览、中国工匠技艺精神、文化旅游品牌，对于增强沈阳文化旅游品牌的形象、认知度、提升品牌的时代价值、开辟沈阳旅游经济新增长点具有重要意义。此外，根据地理位置沈抚同城皇家海洋基地推广文化旅游品牌。结合沈阳地貌特征棋盘山、世博园等打造沈阳的文化+创意+旅游品牌。推广沈阳现代文化旅游大品牌，加强提升品牌的认知度，加强品牌的吸引全世界游客来沈观光游玩。
（三）沈阳民俗文化
沈阳是个多民族城市，目前沈阳共有38个民族。除汉族外，有37个少数民族，沈阳少数民族居住的特点是大分散、小集中。满族大部分居住在东陵、于洪两个郊区和新民、辽中两个县。朝鲜族主要居住在苏家屯、东陵、于洪三个郊区及和平、皇姑两个市区。回族在沈河区较为集中。锡伯族居住较为集中在沈北新区。蒙古族居住在新民且和于洪区较多。沈阳市沈北新区是锡伯族重要的聚居区，锡伯族博物馆、锡伯族古镇、锡伯族家庙等文化旅游资源，是沈阳重要的民族文化游品牌。沈阳还有其他众多的民族民俗文化旅游项目，如沈阳西塔、朝鲜族北镇古镇聚居区等，铁西基督教堂、铁西清真寺、兴工基督教活动点等宗教活动场所。都可以领略不同民族在沈阳创造的不同文化。不同民族在沈阳创造了不同的民俗、文化、宗教、艺术。2021年3月27日“第十三届沈阳法库国际白鹤节”在獾子洞湿地国家公园盛大举行白鹤文化为主旋律,展示大辽古乐、大辽战鼓、萨满歌舞的恢弘场景。同时将通过“中国白鹤之乡”历届白鹤节图片展示,展示法库县在保护白鹤、保护湿地、保护生态、保护环境的突出成果。上述资源开发形成的文旅项目，体现了鲜明的地域特色，因此这一特色对沈阳民族民俗文化旅游进行推广宣传具有深远的影响。三、网络化文化旅游品牌
当今随着互联网+的技术发展，各行各业都有了质的变化，文旅品牌打造更离不开互联网技术的支持，作为省会城市、未来的国家中心城市沈阳。更加需要加强文化旅游产品本身的品质，需要提升既有传播推广方式，运用创新方法和崭新形式来吸引游客和消费者。传统的传播环境，文旅传统的品牌推广和营销活动效果不够理想，没有独特的原创性、不够突出的品牌推广传播不被看好。为了消除沈阳文化旅游品牌推广遇到的困难，笔者认为，沈阳文化旅游品牌网络数字化推广是提升沈阳文化旅游品牌推广效果的重要因素之一。（一）建立网络化思维
沈阳文化旅游拥有三大重要品牌，在传播推广的过程中，要重点突出沈阳的历史价值、沈阳的人文价值、沈阳的时代价值，体现产品背后的核心价值。在文化旅游品牌传播的主要层面，充足调查、充分吸收游客和消费者，提升沈阳文旅品牌的“人文情怀”拉近消费者的距离，与消费者建立情感的沟通。
在品牌认知方面，加强品牌的名人效应，选用沈阳历史文化中的重要人物，通过沈阳文化相关元素设计标识、主题等符号，提升消费者共鸣。
在文化旅游品牌表达方面，沈阳文旅品牌要持续打造网络化，不断增强传播能量，时时关注社会动态，及时策划制造品牌传播重点。
建立沈阳智慧文化旅游公共建设数据平台，该数据平台是包含旅游企业、游客需求组成、输入端（互联网监控平台数据中心）到公共服务平台，公共服务平台到输出端（互联网App端WAP门户）。公共服务平台下设立行业监管和行政协同。智慧文化旅游公共建设数据平台的建立，有效的促进了沈阳文化旅游品牌的发展。
（二）通过网络化迎合消费者
沈阳常住人口810.61万人，户籍人口746万人，外籍户口85万人，市区人口601万人，县市人口144.6万人，男性人口367.4万人，女性人口378.6万人，根据数据统计沈阳人口是东北地区唯一人口增长的城市，人口的增长为该城市旅游市场经济带来了契机，通过沈阳网络文化协会，整合社会资源和政府资源，沟通多方关系，全心全意为会员服务，加强会员之间的创意、技术和资源交流，并努力推动沈阳文化旅游品牌事业的发展。掌握沈阳文化旅游的消费群不同年龄段、不同文化水平等特点，旅游品牌的传播如何吸引消费者、深受客户喜欢，网络化迎合消费者是主要的途径。通过大数据技术实施传播和个性化推广，做到不同的品牌形象与不同的客户群体之间产生良好的关系。互联网化的品牌推广要不断强化给消费者，同时利用各种媒介与消费受众产生互动。通过互联网的创作，建立了人性化或形象化的文化旅游品牌传播主体，提升与消费者情感式的交流。加强主客体之间的关系，增强沈阳文化旅游消费者的会集度。四、建立品牌发展体系
当前互联网大数据技术的快速发展，随着信息化的发展，文化品牌传播也随之快速兴起。为了迎合消费者的需求，沈阳文化旅游品牌的发展一定要与时俱进，把传统品牌与创新思维、新的科学技术进行整合。建立起适应时代发展，能够有效的吸引消费者喜欢的文化旅游品牌。（一）品牌发展要独特创新
虽然现代的新媒体技术逐渐取代了20世纪90年代的平面媒体，但是传统的平面媒体还是深受大众喜爱。为了适应时代的发展需求，沈阳文化旅游品牌的发展保留传统平面媒体基础上。提升风格和内容上进行创新，运用互联网络化思维，融合新的科学技术，提升文化旅游品牌宣传力量。（二）品牌发展的新媒体化
新媒体技术给人们生活带来方便快捷，沈阳文化旅游品牌要强化在新媒体上的发展，利用网络媒体传播覆盖面广、交互性强、速度快等特性，分别联合区域性、全国性、全球性网站，精准打造品牌宣传；利用抖音、快手、小程序、微信等移动社交媒体端口，精心设计文化旅游品牌推广。沈阳文化旅游品牌的推广也要运用网络化的思路，在品牌设计上增加人的属性，增强消费者的互动性，提升沈阳文化品牌的持续发展。（三）品牌设计在展会上的推广
沈阳是政治、经济、文化为一体的省会城市，每个季度都有各种展会，沈阳举办的各种展会能够为消费者提供深刻的记忆，提升对沈阳文化旅游的观感。以往陈旧展会多以文字材料为主，随着数字媒体技术的发展，旅游产品的展示展览更多地运用的VR眼镜、虚拟现实技术、全息影像等，消费者可以亲身体验沈阳文化旅游，可利用人工智能、仿真机器人与沈阳文化名人开展跨时空对话，通过这些现代科学技术提高消费者兴趣。沈阳文化旅游组织或单位在参加相关展会推介品牌时，应注意传统模式与新样态的结合，注重对新兴技术产品的应用，利用不断发展的新技术创造新的宣传方式，也只有这样才能打造三维立体的沈阳文化旅游品牌形象，增强沈阳文化旅游品牌的感染力。
