鲍南
“都是出大力的，赚钱不容易，不好意思涨价。”近日，15年坚持卖3块钱一碗面的山东大哥程运付因憨厚品性走红网络，被网友亲昵地称为“拉面哥”。然而，与空前关注相伴而来的是巨大烦恼——上百名主播举着手机，将“拉面哥”家围了个水泄不通，直播的、跳舞的、示爱的、卖货的，导致他无法出摊，断了生活来源。
15年勤恳摆摊一朝被毁，“拉面哥”的魔幻经历令人嗟叹。而这，并不是“草根”变“网红”后的唯一悲剧。近年来，从“犀利哥”到“大衣哥”，从“杀鱼弟”到“小马云”，很多普通人猛然间被拖入流量漩涡，生活日常暴露于聚光灯下，人生轨迹甚至因此改变。可热度来得快，散得也快，新鲜劲儿一过，当事人再度“泯然众人矣”，徒留一地纷扰狼藉。更荒唐的是，这种炒作模式下，流量盯上的已不限于“人畜无害”的群体，“霸座男”“地铁凤爪女”“不打工男”等践踏社会公序良俗之人都能成为被炒作的对象，“逐腥”“逐臭”俨然形成了一种低俗文化。
有艺术家曾预言，“未来每个人都可能在15分钟内出名”。社交媒体的繁荣，特别是短视频时代的来临，让这样的一瞬爆红成为可能。然而，互联网在赋予人人“出名权”的同时，却无法给予每个人拒绝出名、拒绝被围观的权利。就拿“拉面哥”来说，尽管他反复申明自己并不想红，只想安安心心过日子，但流量巨潮还是不由分说地将他裹挟其中。有人建议“拉面哥”诉诸法律，但毕竟大多数“草根网红”的法律素养、权利意識有所欠缺，当真维权也未必容易。到头来，这份宽容让炒作者更加肆无忌惮，不惜在骚扰、窥私、滥用肖像权等灰色地带疯狂试探。
网红经济光怪陆离，视频平台与经纪公司负有不可推卸的责任。为了获得更多的用户、更贵的广告费、更大的市值，短视频平台的功能几乎都围绕“炒作”设计，恨不得天天都有新网红，日日都能上热搜。直播打赏、广告分成、算法推荐……在赤裸裸的金钱激励机制下，大量的经纪公司、MCN机构聚集在网红产业链上，为了“吸睛”无所不用其极。浮躁与贪婪构成了网红经济的主要气质，对网红用完即弃也成了常见经营方式。“杀鱼弟”“小马云”悲剧在前，怎奈类似故事还在重演。
“文化成为一场滑稽戏会让文化精神枯萎。”尼尔·波兹曼的警告在网红经济时代愈发具有现实意义。我们不能止于谴责，应当有所行动。监管部门首先要担起责任，在继续狠刹歪风邪气的同时，亟须对保障普通人的“不出名权”进行制度性探索。每一位用户，并不是被动的看客，其实也在点击中潜移默化地影响着平台的发展方向。当更多人旗帜鲜明地表达对烂俗内容的鄙视，平台的推荐逻辑就会相应变化，“赛博空间”精心排布的“审丑大戏”才能越来越少。
