申 磊
?
基于组展方视角的太原市展会品牌化途径探究
申 磊
【摘 要】本文通过分析太原展会品牌化现状，拟从组展方视角提出展会品牌化的途径，希望引发组展方关注，为太原市展会品牌化的发展提供参照。
【关键词】组展方 太原 展会 品牌化
一、展会品牌化的必要性
展会品牌化是打造展会品牌的过程，是创造展会价值的过程，是展会发展的必然方向。展会品牌化有利于增强竞争力。品牌展会能够有效吸引参展商和专业观众，以此降低展会营销成本，并能培育参展商成为忠诚客户，形成展会的核心资源，有利于展会的长远发展。二、太原市展会品牌发展现状
能博会与农博会、文博会并称山西省“三大”特色展会，初步形成了太原展会品牌。在太原举办的首个国家级的大型展会是2007年第一届中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会（简称煤博会），2010年第三届时改名为中国（太原）国际能源产业博览会（简称能博会），已成功举办了五届。这是中国能源产业领域唯一的国家级专业化博览会，也是世界范围内最大的能源博览会之一。不论从规模效应还是行业影响力，能博会都是山西省会展业的知名品牌，也是太原市的一张名片。
中国（山西）特色农产品交易博览会（简称农博会）在太原市成功举办过四届，在展示山西特色农业成就的同时，突出招商引资的功能。两届山西文化产业博览会的举办让外界把关注的目光从山西的能源转移到文化上。
太原市展会初步形成品牌梯队，品牌展会主要是政府主导型展会，在一定区域和行业内产生了一些影响力，但整体而言品牌化程度仍然不太高。会展企业主办的展会以各类土特产展销、服装展销、家具展销为主，缺乏品牌展会。从展览业长远发展来看，要打造国际性专业会展中心，太原市急需提升展会品质，打造展会品牌。
三、基于组展方视角的太原展会品牌化途径
（一）树立展会品牌化意识1、要有长远规划
组展方必须树立品牌观念，意识到品牌是展会的无形资产，并建立展会品牌的长期发展战略。没有一个品牌展会是在短期成功的，展会品牌化是长期发展的结果。在展会管理方面要有品牌管理理念，对于展会坚持高质量的服务和先进的品牌管理技术，必须坚持长期品牌化发展方向。
2、建设展会形象识别系统（CIS）
展会形象识别系统是把展会理念和文化运用整体传达系统表达给公众，包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。理念识别系统应用形式包括标语、口号、主题等，行为识别系统包括展会环境、员工服务态度、公益活动等，视觉识别系统包括标志、标准字、标准色、吉祥物的设计。形象识别系统可以将展会的主题、内容等抽象的东西用形象化、视觉化的方式展现出来，更有助于参展商和观众的识别。
（二）多层次发展现有展会品牌
1、维护并强化国际化展会品牌
“能博会”是太原现有的国际化品牌展会，先后吸引了39个国家和地区的近千余家能源产业的世界500强、行业领军企业和高新技术企业参展，参会专业观众在第五届达到3万余人，在能源产业领域的交流合作方面发挥了重要作用。组展方要对“能博会”现有品牌进行长期的维护和强化，特别是要做好展会品牌评估工作，以获得更好的发展。能博会更应把加入UFI作为追求的目标，在适当的时候，申请UFI认证，使展会走上专业化和国际化的道路。
2、做大做强区域性展会品牌
对于山西特色展会“文博会”、“农博会”以及工业装备制造业博览会，目前品牌化程度尚弱，需要下大力气做大做强这些展会品牌，提升展会品牌影响力。组展方要重视招商招展工作，特别是要加强展会营销，利用各种新媒体招徕海内外专业观众，扩大展会影响力。
（三）培育新的展会品牌
1、依托产业优势培育专业展会品牌
太原作为老工业基地优势明显，太钢集团是世界最大的不锈钢生产企业之一，太原重型机械集团有限公司是中国机械行业最大的五十家工业企业之一，是目前我国最大的起重设备生产基地、最大的挖掘设备生产基地、最大的航天发射装置生产基地。太原市可以依托产业优势，发展特色明显的工业类专业展会，如重型机器设备博览会、不锈钢及制品博览会等。
2、依托本地特色培育消费类展会品牌
太原市的消费类展会多是各种家具展销、服装展销，没有地域特色，难以品牌化。山西被称为“面食王国”，有着种类丰富的面食以及醋文化，太原市的晋阳风味小吃更是独具特色。依托本地特色饮食，太原可以打造知名度高、影响力大的饮食类展会品牌。
3、借助外力发展品牌展
组展方借助外力的方式有两种，一种是将国内外品牌移植到本土发展，另一种是引进国内品牌流动展会，加强与国际国内知名会展企业合作，拓展展会项目来源。品牌展会落户太原对于提升会展业整体水平，塑造城市形象有着巨大的作用。
品牌化是展会发展的必然，组展方要坚持国际化标准、专业化组织、市场化运作之路，打造展会品牌。
参考文献：
[1]刘大可.会展营销教程(第二版)[M].北京:高等教育出版社,2013.
[2]王起静,高凌江.展览会策划与管理(第一版)[M].天津:南开大学出版社,2011.
作者简介：申磊(1982-) ，女，汉族，山西交城人，晋中学院旅游管理学院讲师，硕士， 研究方向：会展经济与管理、旅游文化。
