齐志永
互联网时代广播电视业务与网络电视的融合发展研究
齐志永
随着时代的发展和进步，网络电视的发展逐渐壮大，互联网、电信网和广电网逐渐走向融合，我国正式走向了三网融合的道路，人们不仅能在电脑和移动终端上看电视，还能够在网上购物，并点播自己喜爱的电视节目。本文分析了网络电视的发展现状和广播电视的发展现状，并从中研究互联网时代广播电视业务与网络电视的融合发展策略。
互联网时代 广播电视业务 网络电视 融合 发展
经研究和发展就可以发现，不管是哪种方式和途径，广播电视和网络电视的融合发展其实都是以数字化为基础，将不同的媒体进行合作和融合的方式。目前广电网、通信网和互联网叁万融合的趋势已经成为了必然，然而当前的政策和体制却存在着跨行业以及跨地域性的经营性障碍和壁垒。如广播电视媒体本身就具有公益性和非企业性的特征，与其他的媒体在进行深层次的融合是会有较大的困难，而网络电视的迅速发展不仅有着一定的机遇，也会给其他的新媒体带来一定的冲击，因此媒介的融合不是单纯的融合，而是要充分地发挥出各自的优势，才能在公平竞争的前提下实现共同进步的发展。
一、广播电视与网络电视的现状
（一）我国网络电视的发展现状目前，我国的网络科技在不断的普及和发展，我国的网络电视使用者呈现快速增加的趋势，尤其是青少年，相比传统的广播电视来说，更加愿意使用网络电视的方式进行观看。网络电视拥有着更加方便和快捷的特征，用户可以依据自己的喜好，观看到更加全面的内容，甚至可以将具有开放性和自由性的内容分享给朋友。所以网络电视的发展在我国迅速地崛起，然而在网络电视快速发展的时候，也带来了诸多的问题，要想保持生机与活力的长期发展下去，急需解决的一个重要的问题就是网络覆盖问题。近几年我国的网络发展取得了很大的成效，然而在很多的地区其实还是缺少网络的存在的，甚至有些地区有网络但是网络的速度却跟不上时代的发展，往往跟不上网络电视的质量，带宽和网速的不足是使网络电视受到制约的重要因素，加上随着人民群众地生活水平提高，对电视节目的质量也有了更加严格的要求。
（二）我国广播电视的发展现状
传统的广播电视媒体在我国能够发展壮大的最为有利方面，就是已经在我国非常普及甚至做到了终端覆盖的全面性，尤其是一些处于边缘地带的地区，其主要的信息来源还是通过广播电视，网络并没有在他们中间推广和应用。广播电视最主要的受众就是中老年人，而且在过去的发展中收获了一定的稳定用户，但是随着网络的普及，广播电视逐渐地失去了其优势性。加上目前我国的广播电视节目存在着大量的问题，如过度的娱乐化和有些电视剧的粗制滥造，使得我国广播电视的健康发展有了很大的影响，逐渐的无法满足人民群众的精神需求。虽然是传统媒体中优势较为明显的媒体，但是在网络媒体的冲击下，还是受到了巨大的影响。
二、广播电视业务与网络电视的融合发展策略
（一）转变经营观念经营理念是广播电视和网络电视融合的前提条件，只有将经营理念转变为以受众为主的方式，才能在市场竞争中博得一席之地。在传媒市场化的背景下，广播电视节目的制作不仅需要发挥出自身在市场中的主体地位，更需要考虑到自身的意识形态。在节目的制作上一定要不停地进行创新，并且要不断地加强自身的教育职能和服务意识，创造出真正让人民群众喜闻乐见的好节目，将受众作为经营的最本质出发点。只有将受众作为节目制作的基础，不断的改革和创新科学技术，从而不断地加强和受众的沟通和交流，才能让广播电视和网络电视的融合更加的顺利，并且产生更高的产业增长点，进一步加强在多种媒体中生存的能力。
（二）走网络化道路
广播电视和网络点是的融合，首先需要考虑的就是如何吸引大量的受众，没有受众就意味着没有信息传播的目标。不管在哪个时代，内容都是媒体的发展重点，也是传媒界的重要优势，因此，必须重视起对于内容的生产，将自身作为内容的供应商，并且打造出专业化的业务，才能将其优势充分地发挥出来。广播电视可以运用先进的技术来加强和受众的关系，并着重研发出适合市场销售的产品及服务，才能从中取得竞争的优势，最终达到科学化发展的目标；而网络电视对于公众的个性化需求较为严格，讲究为受众提供更加个性化的服务和信息。因此在节目的主板和采编过程中，就需要为受众提供更加高质量的内容，才能满足各个消费群体的需求，在有需要的时候，还可以为受众量身定制一套产品和服务，从而增加受众的忠诚度。
（三）改善营销方式
在品牌建设和营销方面，广播电视要想使自身的品牌化走向成熟，不仅需要促进媒介的品牌建设，更需要发展其优势的品牌栏目，才能形成更加规范的、科学的管理方式。广播电视可以打造得更加个性化和特色化，以此来吸取更多的受众，而网络技术的进步，也为电视的传播提供了更加多样化的途径，让电视传播的内容能够通过网络平台扩散出去。因此，只有不断地提升自身的品牌节目影响力，并且整合不同的媒体资源，才能最终实现多媒体的联动，加上广电资源和网络的双重支持，就能够为其开拓更加广阔的品牌营销传播渠道。
[1]万玲．三网融合背景下网络电视的发展[J]．中国传媒科技,2014(08):137～137．
[2]马彩萍．浅析广播电视的创新研究[J]．黑龙江科技信息,2016(07):12．
（作者单位：承德广播电视台）
齐志永（1981-），男，河北玉田人，助理编辑，研究方向：新媒体。
