■ /.东北师大学传媒科学学院；.
一、媒介变迁重塑受众圈子
随着社会的发展，科技的进步，媒介由受信息传播范围和速度限制的单一渠道变得多元化，媒介的变迁使社交圈子围绕着各种媒体平台重新聚合，这不是简单的转化，而是技术变革后所引起的社会形态变化的一种体现。受众基于媒体平台不断重新聚拢，媒体平台影响着受众圈子，受众圈子反过来影响媒体平台的使用，受众的意识决定受众对信息的选择，媒介对个体知识增长的贡献会因其所处的社会经济地位不同而产生速度区分，从而影响媒体信息制作者的创作与传播。在媒介融合时代，融合的实践者是媒介消费者，媒体呈现出两种逆向的发展态势：一种是趋向于同质化与类型化的集团式媒体整合，媒体消费者处于看似弱势被动的文化接受者的地位，然而这一外壳下覆盖着的却是另一新兴的大众文化价值判断模式—主动的文化参与和再生产。媒介中庞大的资源不再只是单向传播的信息资源，这个时代赋予其特殊的角色转变在于它们也为媒介消费者提供了爆炸似的创作素材，这种角色的转变意味着文化参与和再生产过程中出现的话语权的变革，这种变革具体到大众影评这一领域则最为明显。
二、数字艺术与媒介变迁下的影视文化
广义的说数字艺术就是数字化的艺术，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归为数字艺术。在数字化时代，数字艺术运用大众生产媒体方法来表达当代艺术，使艺术大众化融入大众思维，但也对传统文化有一定的抨击。当大部分人拿着手机播快手、刷映客，妄想着一夜成名时，这不得不对传统媒体产生了沉重的打击，从某些角度来说，文化的变化取决于社会经济的变化，艺术的变化又被影响于文化思潮的变迁，在当下数字技术、媒介活跃的时代对文化是利是弊需要辩证的看待，得失的交互也是必然的。数字艺术可以说给影视文化带来新的时代，数字化为传媒提供了更为广阔的传播平台，媒介变迁更加促进了影视文化产业的蓬勃发展，手机app的应用、人们对手机的依赖让影视产业随处可见，自媒体时代受众也成了生产者，个人所涉猎的需求不同形成了不同影视文化的追求，舆论导向也会通过这些媒介或好或坏的引导人们的价值取向。数字电视使人们更加有目的性的挑选自己的所需，不必在等待大量的广告或苦苦死守电视生怕错过每一个想看的细节，但与此同时受众的自由选择也给影视产业带来了新的挑战，这要求节目等新颖有质量才能留住受众，否则将面临危机，这样一来刺激影视文化产业的发展与影视质量的严格把关。
辩证看待，有利必有弊，全媒体时代，影视文化受大众文化因素影响，文化是影响影视的直接因素，现代社会文化转型已经改变了人们的文化观念，影视文化观念也受到影响，就大众与数字艺术连带关系而言，数字技术的不断提高，技术门槛不断降低，大众参与度不断增加，影视的性状也在随之变化，大众作为生产者所发出的“小作品”也在真实性上有了一定的探讨，知识层面的不同导致认知的不同，从而影响他们所生产“小作品”的层次与真实性，全媒体时代让这些并不成熟的“小作品”不断流动，小到影响被传播者个人，大到影响整个社会，造成一种影视文化不严谨的假象，这无疑是对影视产业的一种挑战。
总体看来数字技术应用于艺术领域的20余年里，传媒与艺术正以一种新的视角和形式进行着完美的交叉与融合，渐渐地呈现出独特的传媒艺术特色和规律，我国影视产业迅速发展，影视文化逐步渗透，不断向媒介融合时代迈进。
三、数字艺术与媒介变迁实现影视国际传播的多元化
数字艺术的兴起及媒介变迁使各种媒体形态通过建立全球景象站点覆盖欧美、亚洲、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。我国重点新闻网站也运用新媒介技术开展对外传播，一些主流媒体还参与到全球社交平台账号运作中，人际传播是影视传播的主要途径，加强与知名视频网站合作，将国内的影视用低版权的方式推销出去，或与外国网站签订引进视频协议，达到本族影视文化在国际上的碰撞。作为媒介的社交网站越来越多，利用社交网站推销和播出影视作品，及时在网站发布影视剧的内容、更新情况、看法评论等，促进了与国外观众的互动性，及时发放影视背景、文化状态让受众与影视之间产生粘性，数字艺术与媒介变迁使影视在国际传播上达到多元化，影视文化也随之渗透。四、结语
在数字艺术与媒介变迁的环境下，我国影视文化产业由单一变得多元、传播方向由单向性变得具有互动性、话语权由权威机构或权威人士向媒介消费者转变，总之是越来越兴盛与成熟。但仍存在一定的问题，需要借鉴国外数字影视制作技术、学习不同区域文化影视艺术表现手法、提高创作者的个人意识来完善。人机合一的数字艺术与媒介融合是影视文化产业的必然发展方向。
