王霁梅 四川音乐学院 四川成都 610021
一、引言
文化创意产业是一种可以促进整体生活环境提升的行业，它源自创意和文化的积累，透过智慧财富的形成与应用来创造就业机会，为了推动文化创意产业的发展，文化创意园区的设置显得尤为重要，它的存在是为文化创意产业工作者施展才能、思维创新和资讯交流等开辟空间。文化创意园区肩负着产业遗产保存和培育创意产业的双重使命，它在为文化展演活动提供空间和工作室、为生活艺术品提供交易平台的同时，也为文化创意产业提供了培育基地。作为发展文化创意产业的重要措施，文化创意园区的建设在我国台湾地区已经具有相当的规模。进入 21 世纪台湾地区大力推动文化创意产业计划，将城市中的部分闲置空间转变为文创产业的聚集平台— —文化创意园区，在园区内结合艺术活动与商业机制，将文化创意园区打造成现代都市的新名片和新的经济增长点，为大陆的文化创意园区建设提供了有益的借鉴。几点启示: 与所在城市的整体建设有机结合是文化创意园区建设的先决条件; 保留园区传统特色、打造城市发展的新品牌是文化创意园区建设的核心思路; 创意人才的培养与引进是文化创意园区能否成功的关键; 完整产业链的打造是文化创意园区持续发展的源泉; 完善的配套设施和服务平台是文化创意园区成功经营的基础。
所以，对台湾的文化创意产业进行研究，能对打造大陆的地方文化软实力起到启示作用。
二、文创的定义及其历史演变
自上世纪以来，文化创意在英国首倡。1998年，由 英国 创 意 产 业 特 别 工 作 小组出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出了“创意产业”这一概念，并将其定义为“源于个人创意、技巧及才能，通过 知 识 产 权 的生成和利用具有创造财富并增加就业潜力的产业”。这一定义阐明了创意产业的核心内容是文化和创意，强调文化艺术对经济的推动力。而有“创意产业之父”之称的英国经济学家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《创意经济》一 书 中，将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同组成了创意产业和创意经济。这一定义着重强调了知识产权在创意产业中的重要地位，并将专利研发活动也纳入了创意产业范畴。
其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念，文化创意产业在全球范围迅速崛起。主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念。
世界主要国家和地区对创意产业理解分三种：以美国为代表的“版权型”，以英国为代表的“创意型”，以中、韩为代表的“文化型”。各国有袭击的特色，文化创意产业越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，也越来越成为区域软实力竞争的核心内容和影响地区和城市经济辐射力、带动力的重要因素。
中国创意产业研究中心在《中国创意产业发展报告（2006）》将创意产业解释为，指“那些具有一定文化内 涵的，来源于人的 创造 力 和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动 的总和”。由于其文化内涵性，在一些地方，创意产业也被称为“文化创意产业”。中国是全球最大的创意产品和服务出口国。创意产品和服务出口增幅为年均17.6%，2005年达到613.6亿元，占全球市场18.29%。其特性包括双重属性、强渗透性、高成长性以及政府的推动。
三、台湾文创与大陆文创的对比
经过近 20 年的建设，台湾的文化创意园区已经成为其新名片和经济发展的助推器。台湾文化创意园区的建设在全球化城市建设日益趋同的背景下，强调了园区所在城市的地方特色，成为了当地旅游和市民休闲的新型场所。以创意文化为切入点，文创园区的经营主体联合各入驻企业积极策划实施形式多样的文化创意展览、演出等活动，吸引了大量的市民和外地游客来参观和体验。五大文创园区（华山、台中、花莲、嘉义、故宫）在总体上都保持了园区活动场次和参与人数的稳定增长，其中华山 1914 文创园区甚至实现了百万人次的观众参与 。大陆文化创意产业近年来也发展迅速，它既分享了经济增长的协同效应，也为整体经济增长做出了贡献，并且自身规模也得以较快的发展。大陆文化创意产业沿用同心圆模型，2011年它的产业规模达到10750亿元，平均增速高达24.5%。相较与台湾文化创意产业，大陆文化创意产业的市场结构更加多样化，会展、旅游休闲娱乐产业、文化艺术、设计服务、艺术品交易也有较快较好的发展、2011年初步形成以北京、上海和广东等地区为代表的长三角、环渤海和珠三角为核心的集聚发展的总体空间格局。
四、影响文化产业发展的因素——以台湾为例
（1）基础环境因素基础环境因素其中包括人文历史环境与设施地理环境两种。文化创意产业的核心内容是文化创意，其基础设施为信息化的平台，而其链条则为现代服务业。首先，好的基础设施就要求为创意者提供好的居住环境。其次，还要包括良好的通讯、交通、以及宽带等。再次，各种各样的博物馆、艺术中心、书店、电影院等基础设施有助于创造浓厚的创意产品以及创作氛围，从而创造消费氛围。
从台湾文化创意产业园区来看，丰厚的人文底蕴以及传统优势产业必须为文化创意产业繁荣的依托。就目前的许多文化创意产业园区来看，场地多为旧城区改造过程中留下来的旧厂房和仓库，废弃多年破旧不堪的工厂、仓库甚至军事基地，因为有了艺术家的进驻，便迅速华丽转身，成为惊世骇俗的创意艺术区，各种尖锐的思想在这里猛烈碰撞，各种吸引人眼球的新锐设计在这里竞相展现。这些充斥着时尚与前卫、怪诞与夸张、怀旧与另类、朴素与华丽的艺术区，不停挑战着我们的视觉底线。比如台湾的花莲文化创意产业园区，是由花莲旧酒厂修整而成，不仅如此，那里还处处暗藏着惊喜，许多东西都是围绕“酒”打造的。比如卫生间的指示牌就是酒瓶。再比如台北松山文创园区，其前身是[松山烟厂]已经是市定的古迹了，其建筑保存良好，园区内还经常会有特展，有名的吴宝春面包以及诚品书店都开在这里，吸引着大量游客驻足流连。因此，一个地区的人文历史环境对文化创意产业的发展有很大的影响。
（2）人才因素
在文化创意中，要实现文化产品价值的形成，归根结底是该领域人才的成长和竞争，在人才方面主要取决于两种：经营型人才和创意型人才。台湾在发展文化创意产业的过程中十分注重人才的培养工作。为了培养文化创意型人才，政府积极整合各种教育资源，一方面鼓励大专院校开设相关课程进行创意开发、创作实验等，另一方面积极充实院校的人才及设备。2003年，台湾“教育部”在北、中、南成立了5所教学资源中心，分别由台北科技大学、云林科技大学、台北艺术大学、台南艺术学院、成功大学来主办，以此来整合学校之间的资源，建立一个集人才、产业、媒介为一体的合作平台。另外，当地政府制定了《文化创意产业人才国际进修交流与延揽来台计划作业要点》来营造国际化人才引进机制，选出了20名台湾文化创意产业的精英，由政府和业界共同出资资助其出国进修。还有其他一些活动，例如办理国际设计研习活动、邀请国际知名设计师来台讲演的活动等。通过政府的人才政策导向措施，台湾在短短的时间内聚集了一大批文化创意型人才，他们成为了台湾文化创意产业快速发展的中坚力量。
（3）制度环境因素
在文化创意产业的起步阶段，政府应当积极出台一些相应的优惠政策来吸引社会闲置资本投入该产业。补助是台湾扶植文化创意产业最常用的政策工具。例如“文建会”为了帮助文艺工作者做舞台演出，往往会对文艺活动或创作提供一定的补助；即使在威权时代，“新闻局”亦能以管理者的角色为出版业、电视业、广播业、电影业的发展提供资金支持。补助是台湾当局推动文化创意产业发展的重要手段。在2008至2011年文化创业后续推动措施中“文建会”通过补助县市政府推动文艺产业发展、补助文艺产业研发生产及行销推广以强化产业发展环境；2010年1月7日颁布的《文化创意产业发展法》第12条规定，只要是协助活化文化创意事业产品及服务、智能财产权保护及运用、推广和倡导优良文化创意产品或服务、搜集产业及市场信息、运用共有不动产、产业群聚、参与国内外竞赛、国际合作交流、文创市场拓展、促进投资招商、培训专业人才及招揽国际人才、运用信息科技、提升经营管理能力、健全经纪人制度以及其他科研促进文化创意产业发展之事项都给予适当的补助。
五、提升地方文化软实力的经验与启示
海峡两岸经济的区域发展具有明显的经济差异与空间差异，大陆与台湾地区都面临着产业转型升级等问题。大陆与台湾也都深刻地认识到以文化创意园区建设为核心的文创产业的发展在推动国民经济增长中的重要作用。台湾当局从2000 年开始大力推动文化创意产业计划，将城市中的部分闲置空间转变为文创产业的聚集平台— —文化创意园区，在园区内结合艺术活动与商业机制，将文化创意园区打造成现代都市的新名片和新的经济增长点，为大陆的文化创意园区建设提供了有益的借鉴。台湾与大陆都深具多元族群文化的特点，又同为中华传统文化与现代化的结合体，因此台湾地区文化创意园区的发展经验对于大陆而言参考价值极大。根据台湾文创园区的发展经验并结合大陆文创园区的发展现状，可以得到如下启示:其一，与所在城市的整体建设有机结合是文化创意园区建设的先决条件。文化创意园区的建设与发展不能仅仅局限在园区之内，要与整个城市和区域的发展紧密连接。对文创园区进行规划时，要将其纳入城市的总体规划中，将园区的规划与定位放在更高的层次上进行决策。邀请国内外的专家学者对已建成园区的整改规划和未建成园区的初步规划进行评估和建议。在重视硬件规划的同时，对文创园区的软件规划要同步进行。园区配套设施的建设、经营单位的选择、经营模式的确立和未来营运发展的策略等，均需预先做好详细的计划安排，避免产生行政程序的紊乱和资源的浪费。
其二，创意人才的培养与引进是文化创意园区能否成功的关键。出台人才培养和引进的政策。从总体上整合教学资源，鼓励教育机构开设与文化创意产业相关的课程，培养专业人才; 加强文化创意园区与大专院校之间的交流与合作，促进产学合作研究;建立国际化人才引进机制，对于符合条件的文创领域的人才实施优先引进的战略; 选拔人才外出学习国外知名文创园区的成功经验，与国外知名文化创意人才培训机构建立合作关系，进行常规化、多层次的人才合作与交流。同时，积极邀请国内外知名公司和文创工作室进驻，通过知名企业的进驻发挥人才吸引作用，为大陆文创园区创作人才的聚集起到促进作用。
最后，完善的配套设施和服务平台是文化创意园区成功经营的基础。配套设施建设的重点是交通条件的建设，便利的交通条件是维持文创园区对观众吸引力的重要保证。积极配合城市公共交通系统，在临近的公交车站、地铁站、轻轨站等设立接驳班车，方便游客和市民的参观。园区内和园区周围应适当引进餐饮、娱乐、纪念品专卖店等服务单位和企业，为文创工作者和到访的观众提供多样化的、比较完善的服务。园区经营方可以与周围社区和学校合作，建立志愿者服务队伍，在扩大园区服务能力的同时也拉近文创园区与社区之间的距离。此外，文创园区内应设有针对文创工作者的专业服务机构，在咨询、策展、企业赞助、知识产权保护等方面为入驻园区的企业提供全方面的专业服务。
