张鸾 山西大学商务学院 030031
在网络技术高速发展的今天，新媒体逐渐成为时代的宠儿，电子书、手机报刊、网络出版物、手机网站、数字电视、博客和博客风行于当下媒体市场，而作为纸质媒介为主的传统媒体出版业受到前所未有的压力和困难。
一、当前传统出版业所面临的困境
当前传统出版业面临的是困境是多方面，有来自外部的，也有来自内部的。外部的主要是新媒体对传统出版业的猛烈冲击，比较突出的是电子书、电子杂志、数字报纸的大量涌现，迅速抢占消费者市场，内部的是出版业体制落后、创新性不够、营销模式不健全、转型速度慢等等，造成传统出版业市场的快速流失。（一）传统出版业面临的外部困局
当前，随着信息技术和网络技术的不断发展，以计算机技术为支撑的新媒体发展势头强劲，迅速抢占传统出版业市场。新媒体具有快捷、方便、高效等特点，信息传播速度，信息更新快，而且信息报道全面、及时，受到越爱越多人的喜欢。新媒体制作成本低，价格便宜，而且传播速度看，阅读更加方便，所以传统出版业与网络技术下的媒体相比不具备任何优势。一是电子书、杂志等大量涌现迅速抢占传统出版业市场。在计算机技术的支持下，大量的图书以及杂志等不由传统出版业出版，电子书、杂志书如雨后春笋般出现在大众面前，比如电子版读者、电子版半月谈等等。这些新兴的电子杂志较传统出版的纸质刊物来说，不仅传播速度快，而且价格更加便宜，受到人们特别是年轻人群的喜爱，给传统出版业给以了沉重打击。
二是数字报纸走进人们生活，更加重了对传统出版业的冲击。随着互联网技术以及信息多媒体技术迅速发展，为数字报纸的发展提供了基础，数字报纸也慢慢涌上传播市场，走进了人们的日常生活，也在慢慢改变人们传统阅读习惯。
三是数据库的发展，使得新媒体的信息容量较传统出版业内容更加丰富。先前，很多知识和信息由传统出版业出版发行，然而随着新媒体的快速发展，新媒体也开始抢占传统出版市场，很多知识和信息出现在更加快捷、方便的电脑和手机上，数据库日益网格化、科技化。
（二）传统出版业内在原因举步维艰
我们知道，传统出版业出现至今已有几千年的历史，它为人类的文明和进步作出了积极贡献，对人类技术知识的传播提供了动力和支持。然而当前，由于传统出版存在一些缺点和不足，越来越不能满足人们日益增长的精神文化消费需要，发展缓慢，举步维艰。一是传统出版业机制观念落后，无法跟上时代发展潮流。由于我国的传统出版行业中大多数属于有编制的国家企业，发展缺乏活力，思维守旧，创新意识不够，而且整个运行机制没有跟上传播业发展步伐，使得传统出版行业出版内容单一且僵化，无法满足当前读者多样化、丰富化的消费需求。
二是营销模式不完善，对消费市场的争夺越来越被动。当前，传统出版物的营销模式仍是传统的机械性车间经济模式，这种营销模式死板、不灵活，而且机动性、影响力有限，具有较大的弊端，不够完善，阻碍了其发展和进步。而新媒体出版业现在纷纷采用的是消费者、成本、便利和沟通等四环节密切相连的营销模式，这种营销模式更有时代性，更有现代价值，更能得到消费者的认可和接纳。
三是传统出版业从业人员以及企业转型速度慢，远远被新媒体甩在身后。在新媒体出版业刚开始时，传统媒体出版行业也试着进行技术改革，但由于传统的出版行业从业人员固化思维，不愿接受新鲜事物，导致企业转型速度慢，逐渐被新媒体出版行业甩在身后。传统的出版行业从业人员中不但思想固化、僵化严重，而且技术水平不高、信息技术知识缺乏，不敢开拓思路，不敢采用新方法，不敢进行改革。他们片面地认为，传统出版行业是最好的，因此不敢就组织结构以及经营模式等进行全面的整改，这给传统出版行业发展带来了巨大阻碍。
二、传统出版业重生崛起探索
在融媒体时代，传统出版业要想重生，就必须加强与新媒体的融合，要进一步整合，积极推进体制改革；要发挥自身优势，走独特发展道路；要向新媒体学习，走技术革新之路；而且还要加强专业技术人才的引进和培养。（一）要积极推进体制改革，整合资源
在计算机技术和多媒体技术高度发展的今天，传统出版行业的那种纸质媒介已很难满足人们的消费需求，因此，传统出版业要改变过去以纸质媒介的主要出版方式，积极推荐多介质出版产品的改革。同时在目前的营销中，传统出版行业还应该采用多种多样的销售渠道，进行资源整合，充分利用各种资源，对企业的销售机制进行相应变革。（二）发挥自身优势，走独特发展之路
传统出版业不同于新媒体，它具有自己独特的优势和特点，比如出版物内容深、保存时间长、可反复阅读等等。因此，传统出版物也不要妄自菲薄，全面否定自己，要发挥自身权威性的特长，不断推进自身发展。与此同时，传统出版物要重视新媒体，向新媒体学习，重视技术，吸收新技术，兼容并蓄，走适合自己的路，力争获得更大、更好的发展。（三）走技术革新之路，向新媒体融合发展
科技是第一生产力，因此，传统出版行业要想得到重新还要走技术革新之路。传统出版业必须走新媒体融合发展之路，学习和采用新技术，主动引入新媒体，比如引进网络、电子报、手机报等，特别是小清新电子书，全面参与文化经营，包括网络媒体、移动媒体 （手机报纸）、文化出版，电子书包等。传统出版业要发挥自身权威分析、精辟言论见长的优势，在内容上取胜，把最核心的内容以及时、快捷的方式提供给受众，以内容的深度和广度赢得观众的认可和喜爱。三、结论
总之，大数据时代以及网络时代已经到来，传统出版业要跟随时代大潮，不断变革创新，增强企业活力。同时传统出版业还应发扬自己的优点，保持强大的竞争力，走独特的发展之路，从而建立与新媒体共存共赢的局面，促使自己的重生。
