张英杰 中国石油天然气股份有限公司内蒙古呼伦贝尔销售分公司 内蒙古呼伦贝尔市 021000
随着时代的进步，人们获得信息的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，随着移动终端的发展和普及，人们借助一块电子屏幕便可以实现良好信息的获取。因此，结合当今人行动生活和工作方式，国企的新闻宣传工作不应将眼光局限于报纸，广播，电视等传统广播媒体，应当积极进行工作的创新，把新闻宣传工作向新兴媒体进行积极地渗透。为实行更好的新闻宣传效果，相关工作人员要更深入地了解其行业发展的模式和规律，充分利用其所带来的优势，打造高质量的宣传团队，借助更多更好的平台进行宣传，以便为将来更好的发展创造良好的舆论环境。
一、构建国企新闻宣传的新格局
1 组建国企新闻宣传的专业化团队为了使宣传工作更好地与时代发展相契合，要求国企新闻宣传的部门积极进行转型。国企新闻宣传的相关工作人员要意识到传统的工作内容和工作方式已经不能满足时代发展的需要，并且要对过去工作中所出现的问题进行分析和整理，并着手进行工作方式的转变。首先，要进行宣传对象的转变，由过去只进行企业内部员工的宣传向同时兼顾内部和外部的形式发展，使内部和外部都达到良好的宣传效果，实现二者的动态统一和协调。要树立企业的形象，要将工作中取得的好成果积极进行对外的展示，进一步提升企业的品牌价值【1】。
其次，要组建专业化的宣传队伍，如今从事行业门槛都比较高，媒体行业更是集合了多个领域的内容，为了更好地开展相关工作，需要企业积极地引进各方面的专业人才，转变老员工的思想，对老员工开展定期的培训，促进其不断地进行新知识新技能的学习，以便更好地适应新的工作要求。提升人员专业素质的同时，要加强人员的安排，领导要加强对于工作人员的了解，根据员工的特点为员工进行工作的安排，进一步挖掘员工的潜能。
2 加快国企新闻宣传的一体化进程
伴随着新媒体时代的到来，企业在进行宣传工作时要协调好媒体之间的平衡，不仅要维持内部媒体和传统媒体在企业宣传中的比重，同时要开辟宣传工作中新媒体的一席之地。使新旧媒体之间达到一种动态的和谐和平衡。只有在企业宣传工作中协调好三种媒体所占比重，才能真正实现企业新闻宣传工作的正常经营和发展。比如说，在进行重要事件的宣发或者举行重要采访活动的时候，不能只在企业内部进行宣传，同样也不能只借助报纸，电视等传统的媒体完成宣传工作，还应该积极邀请外部的媒体，借助新型媒体对活动进行全程的“直播”，协调三者的进度，真正实现良好的宣传效果【2】。
二、考虑受众的情感体验
随着信息时代的到来，人们每天的生活都充斥着大量的信息。虽然大数据的存在为人们提供了有力的数据支持，人们可以获得更多自己需要的信息，但是随着人们获得的数据量的增大，获取信息渠道的增多，加剧了宣传行业的竞争，直接导致人们每天都会受到一些宣传的“垃圾信息”，干扰人们正常的信息获取，人们也逐渐对宣传内容产生一些消极的看法和抵触情绪。因此，国企宣传人员在在开展相关工作时要注意淡化宣传的痕迹，借此减弱人们对于宣传内容的抵触。相较于新媒体宣传，人们对于传统媒体有着更好的印象，认为传统媒体发布的消息具有更高的可信度和安全性，国企的新闻宣传人员要利用好人们的这一认知，在宣传工作中利用传统媒体进行内容的编排，借助新媒体的优势进行内容的发布，实现新旧媒体的有机结合。例如，在对外宣传中，可以借助“电子报”的形式发布一些比较重要的内容【3】。三、坚持正确的舆论导向
近几年来，伴随着新媒体其自身的宣传和舆论引导能力的不断加强，逐渐暴露出一些问题，其中一些媒体为了带动流量，故意对宣传内容进行夸张和造假，借此来博取人们的关注，由于缺乏相关制度和规范的约束，这种乱象得到了进一步发展，一些无良的人开始利用其宣传内容控制舆论的导向，宣传一些所谓的“先进”的价值观，影响人们的思想。由于移动终端的普及，网民中有很多都是未成年人，由于缺乏生活经验不能很好地对网络上所宣传的内容进行很好地判断，尚未成型的价值观很容易受到这些有害内容的影响。由于国企的特殊性质，工作中受到人们更多的监督和关注，因此国企在新闻宣传工作时要把握正确的舆论导向，相关工作者要在思想和行动上与上级保持高度的统一，坚持马克思主义的观点对事对物进行判断，在工作中宣传积极正面的内容。为人们提供一个健康的获取信息的渠道，树立在人们心中良好行象，逐步建立起企业公信力，创造企业的无形价值【4】。四、结束语
综上所述，国企加强新闻宣传工作，要进行观念上的更新，积极地引进专业人才的引进和培养，打造更加专业的宣传工作团队，加快国企新闻宣传的一体化进程，充分利用好新媒体带来的优势，对宣传内容进行进行严格的筛选，真正实现国企新闻宣传的有效发展。
