尹哲成
摘 要：商标是一种典型的知识产权，是国家与企业发展的一项战略资源，代表着企业、地区甚至国家的整体形象与经济实力。为了发挥出商标的作用，国家制定了商标法，本文主要就商标法中保护消费者权益的保障进行分析。
关键词：商标法；消费者权益；保障
随着经济的不断发展，广大消费者的购买能力也逐步提高，在这种情况下某些不法商贩在利益的驱使下进行了扰乱市场秩序的非法竞争。尤其是假冒他人的驰名商标、使用他人注册商标的商品质量参差不齐等行为，都给他人造成了严重的经济损失，同时也给商品购买者造成巨大的人身财产损失，使消费者的权益无法得到保障。因此商标法的立法目的便是加强商标的管理，保障商品的服务质量以维护消费者的合法权益，从而促进社会主义市场经济的稳定发展。
一、商标的概念
商标俗称品牌，是商品经营者在经营时用文字或图形来作为商品的标记，便于消费者在购买时识别商品的价值。我国商标法中对于商标的定义与此大体相似，都是商品经营者用来区分商品来源所做的标记，如今，商标已成为一种无形的资产，著名的商标品牌已经广泛受到消费者的认可，从某种程度来说，商标的竞争已成为市场经济竞争中的一种。
商标的识别性特征有利于消费者在购买商品时以此作为参照，有利于促进企业者之间的公平竞争，也有利于商标法的实施。商标法的建立不仅维护了商标的专用权，也保护了消费者的合法权益，企业之间可以通过提高商标的知名度来进行竞争，消费者则可以通过商标之间显著的区别来选购商品。总而言之，国家通过商标法的确立来保护消费者的合法权益，严厉打击滥竽充数、以次充好的现象，以此来为消费者提供一个安心舒适的购物环境。
二、商标法的立法目的
商标法成立的目的便是保护消费者的权益，主要体现为商标法中保护消费者利益的原则和具体规定。《中华人民共和国共和国商标法》中第一条明确提出制定本法的目的便是为了加强商標管理，保护商标的专用权，以此来保证商品的服务质量和企业的信誉，进而保护消费者的合法权益，促进市场经济的发展。商标法之所以将保护消费者权益作为主要目的，是由于商标与消费者联系密切，只有确保消费者对于商标产生信任才能发挥出商标的市场价值。当消费者对商标没有信任时，商标法的成立便失去了意义，更无从说起促进市场竞争，因此从另一方面来说，消费者权益是商标法建立的基础。
三、商标权保护与消费者权益之间的关系
（一）商标是保护消费者利益的客观基础
消费者可以通过商标来识别商品的来源，可以刺激消费者本身进一步消费该商品，商标也是促进消费的客观基础。通过商标，消费者可以透过零售商与商标权人直接联系起来，可以说商标的最大优势是来自于商标与专有商品的联系。随着越来越多商标的成立，商标的识别功能成为保护消费者权益的客观基础，消费者可以透过商标了解商品的详细情况和厂商的身份，以便合法的维护自己的权益。
（二）商标法是商标所有人与消费者之间的平衡器
商标法是在商标权人的垄断利益与社会公共利益之间取得的一个平衡，商标法的建立可以保护商标权人的专有利益且不允许被别人侵犯，也可以维持所有商标之间的正当竞争，促进社会共同利益的发展。同时在商标法制度的建立上，也要注重对消费者权益的保护，商标法也可以说是建立在商标所有权人与消费者之间的一种平衡机制。
保护消费者权益始终是商标法的重要目标，如若脱离了消费者，商标法也就没有了存在的意义。商标法中既保护商标权人的合法权益，也要求商标权人必须保证产品质量，以保障消费者的权益。
（三）商标权保护是实现消费者利益的基本保障
消费者在选购商品时出于对某一品牌的信任往往会根据商标来选择，这些都以商标权得到充分的法律保护为前提。商标权表示在已有商标的基础上，其他人在相同或类似的商品上严禁使用相同或类似的商标，这避免了消费者被类似的图案所混淆。当消费者被假冒伪劣产品所欺骗时，消费者和商标权人有权依法追究责任，预防和制止商标侵权也是商标法中重要的内容。
四、结束语
现代社会，商标法已牢固的建立在知识产权的基础之上，商标权已作为私有权受到法律的保护。同时消费者也可以通过商标来监督产品的质量，实现真正的市场经济等价交换，可以说，保护商标的专有权是保障市场经济健康发展的基础，更是维护消费者利益的一把利刃，这些都需要建立在商标受到国家法律保护的基础之上。
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