巴九灵
【适用话题】价格 利润 竞争 规模
我们在生活中，常常会感叹“最近又涨价了”。过去10年里，我们身边所有东西几乎都涨价了。一根油条从1块钱变成几块钱，一碗方便面从3块钱变成5块钱，理个发从十几块钱变成二三十块；全国人均收入，也涨了1.5倍。
除了这些涨价的商品之外，少数没有涨价的商品则常常被我们所忽略。
10年前买一份报纸，只要5毛钱，现在买一份报纸，还是5毛钱；10年前到电脑城买一台当时主流配置的电脑是四五千元，现在买一台目前主流配置的电脑，价格还是四五千元。
最典型的“不涨价”还是可口可乐。20年前，一瓶可乐是3块钱，10年前，一瓶可乐也是3块钱，现在，一瓶可乐还是3块钱。
涨价的原因好解释，它是一种生活中的通胀现象。一来这10年里，广义货币供应量增长了3倍，经济规模增加了1.8倍，货币发得比经济增长更快；二来百姓总体的收入增加了，价格提升是自然的选择。
而那些不涨价的东西，原因则要相对复杂一些，或许给我们也能带来更多的启示。
可乐，是一个双寡头垄断竞争的行业，基本上就是两个大玩家可口可乐和百事可乐在玩，他们出于市场竞争的目标选择不涨价。在目前的价位上，2016年整个碳酸饮料业的产值是八百多亿元，而利润率则只有大约5%，这还是在大部分市场由可口可乐、百事可乐这两家超大规模厂商贡献的前提下实现的。
我们粗一看，觉得这是个辛苦行业，规模不小，利率却很低。其实还可以反过来理解，可口和百事这两家都已经这么大规模了，把成本压得低到不能再低，也才这么一点利润率。如果有竞争对手想要进这个行业，做不到这么大的规模，没办法把单位成本降到像可口和百事一样低，根本就不可能赚到钱。
意林·作文素材 2017年22期
